• ( n i e ) n a c h a l n a   a u t o p r o m o c ja

Product placement

Product placement – rozpaczliwa technika promocji produktu, opierająca się na z gruntu błędnym założeniu, że jeśli uda nam się przekupić producentów filmu (serialu, programu telewizyjnego, gry etc.), aby ci w swoim dziele umieścili nasz produkt, to odbiorcy tegoż dzieła:

  1. najpierw go zauważą,
  2. potem przestaną go nienawidzić
  3. następnie go wręcz polubią
  4. a na koniec być może kupią!

Aby zilustrować nonsensowność takiego podejścia, przyjrzyjmy się kilku przypadkom:

  • Wariant A: subtelny, nienachalny product placement w naprawdę dobrym, wciągającym i trzymającym w nieustannym napięciu filmie akcji.
    Pytanie: czy oglądając naprawdę dobry, wciągający i trzymający w napięciu film zwracacie uwagę na nienachalnie serwowane detale? Product placement leży więc już na punkcie pierwszym powyższej wyliczanki
  • Wariant B: nachalny product placement w naprawdę dobrym, wciągającym i trzymającym w napięciu filmie akcji… sympatii sobie raczej nie zaskarbi, prawda? Odpada na punkcie drugim wyliczanki.
  • Wariant C: nienachalny – albo i nachalny – product placement w naprawdę kiepskim filmie może nawet przejść całą skalę od 1 do 4 (dzięki zasadzie kontrastu omówionej przy okazji celebrity endorsement), ale jak wielu widzów można spodziewać się na naprawdę kiepskim filmie?

Powrót do rozpaczliwej listy haseł