![\"Jak](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/lidl-ryneczek-tn.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Kiedy pierwszy raz zobaczy\u0142em billboardy Ryneczku Lidla z u\u015bmiechni\u0119tym, zgodnym z natur\u0105, ekologicznym polskim bio-rolnikiem, kt\u00f3ry r\u00f3wnie dobrze, co rolnikiem, m\u00f3g\u0142by by\u0107 zgodnym z natur\u0105, ekologicznym bio-mened\u017cerem \u015bredniego szczebla w mi\u0119dzynarodowej korporacji, by\u0142em pewny, \u017ce Lidl chce, \u017cebym z jego reklamy wyczyta\u0142 wi\u0119cej, ni\u017c Lidl w niej napisa\u0142.<\/em><\/p>\n I rzeczywi\u015bcie, dok\u0142adnie tak jest.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Pocz\u0105tkowo reklama trafi\u0142a jednak na mur mojego lenistwa. Billboardowi trzeba przecie\u017c zrobi\u0107 zdj\u0119cie, a w czasach, w kt\u00f3rym ka\u017cdy nosi aparat w kieszeni, robienie zdj\u0119\u0107 billboardom to naprawd\u0119 spory wysi\u0142ek.<\/p>\n Na szcz\u0119\u015bcie Lidl idzie z duchem czasu i rozumie, \u017ce nale\u017c\u0119 do pokolenia, kt\u00f3remu nie chce mu si\u0119 nawet zapami\u0119ta\u0107 nazwy, jak\u0105 nadali mu socjologowie, dlatego reklam\u0119 z billoardu zaserwowa\u0142 mi online. Doceniam. I mam nadziej\u0119, \u017ce r\u00f3wnie\u017c Lidl doceni to, \u017ce pos\u0142uguj\u0105c si\u0119 jego przyk\u0142adem, do\u0142o\u017c\u0119 swoj\u0105 cegie\u0142k\u0119 do dzie\u0142a budowy \u015bwiadomo\u015bci marketingowej spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n W ka\u017cdym razie, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci Lidla, nie skalawszy si\u0119 wpisaniem nawet jednej literki w Google\u2019a, mog\u0142em po prostu przeklika\u0107 si\u0119 przez kolejne ekrany i zweryfikowa\u0107 \u2013 pozytywnie \u2013 wszystkie domys\u0142y, kt\u00f3re nasun\u0119\u0142y mi si\u0119, kiedy pierwszy raz zobaczy\u0142em lidlowy billboard.<\/p>\n Ma\u0142o tego: rozochocony weryfikacj\u0105 nie tylko odnalaz\u0142em i obfotografowa\u0142em (pami\u0119tacie, to spory wysi\u0142ek) lidlowy billboard w okolicy, ale dodatkowo pokona\u0142em mojego wewn\u0119trznego lenia i \u00a0odwiedzi\u0142em pobliskiego Lidla, \u017ceby wnioski z mojego ma\u0142ego desk research<\/em> uzupe\u0142ni\u0107 materia\u0142em zebranym w trakcie field research<\/em>.<\/p>\n Dzi\u0119ki temu mog\u0119 przeprowadzi\u0107 dzi\u015b ma\u0142\u0105 lekcj\u0119 j\u0119zyka marketingu i wyja\u015bni\u0107, co poeta mia\u0142 na my\u015bli.<\/p>\n A w\u0142a\u015bciwie co poeta chcia\u0142, \u017ceby odbiorca<\/em> mia\u0142 na my\u015bli \u2013 kiedy pisa\u0142 i rysowa\u0142 to:<\/p>\n Lidl: nasze buraki s\u0105 bio. lub to:<\/p>\n Jak nie jeste\u015b z polskiego pola, to si\u0119 w Lidlu nie pokazuj!<\/p><\/div>\n Zacznijmy od obrazka z tymi burakami, co to s\u0105 niby \u201ebio \u2013 bez sztucznych nawoz\u00f3w i pestycyd\u00f3w, uprawiane w zgodzie z natur\u0105\u201d.<\/p>\n Czy buraki w internetowej reklamie s\u0105 bio, bez sztucznych nawoz\u00f3w i pestycyd\u00f3w, uprawiane w zgodzie z natur\u0105? S\u0105.<\/p>\n Czy buraki w reklamie s\u0105 \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d, jak czytamy na stronie, kt\u00f3ra otwiera si\u0119 po klikni\u0119ciu przycisku \u201eZobacz\u201d? S\u0105.<\/p>\n Ale czy buraki z Ryneczku Lidla<\/em> s\u0105 bio, bez sztucznych, uprawiane w zgodzie i tylko z polskich p\u00f3l? No jakby to powiedzie\u0107… Ni hu-hu.<\/p>\n Prostolinijna interpretacja reklamy Lidla zak\u0142ada\u0142aby, \u017ce skoro mamy przed sob\u0105 du\u017ce logo Ryneczku Lidla, niema\u0142e logo samej sieci oraz komunikat, \u017ce \u201enasze buraki s\u0105 bio, bez sztucznych i w zgodzie\u201d, to \u201ebio, w zgodzie i bez sztucznych\u201d s\u0105 po w\u0142a\u015bnie buraki z Lidla, a widoczny na zdj\u0119ciu pan \u0141ukasz jest po prostu jednym z ich dostawc\u00f3w.<\/p>\n W rzeczywisto\u015bci jednak t\u0119 reklam\u0119 powinno si\u0119 interpretowa\u0107 nie prostolinijnie, ale tak ostro\u017cnie, tak w\u0105sko, jak tylko si\u0119 da. Bo mo\u017ce to nie buraki z Ryneczku Lidla s\u0105 bio-i-tak-dalej, a jedynie buraki od bohatera reklamy, pana \u0141ukasza? Bingo! I mo\u017ce \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d r\u00f3wnie\u017c dotyczy w\u0142a\u015bnie burak\u00f3w od pana \u0141ukasza, a nie wszystkich burak\u00f3w na Ryneczku Lidla? Nie chcia\u0142bym psu\u0107 niespodzianki, ale musz\u0119: kolejne bingo!<\/p>\n Mo\u017ce to po prostu nie jest wcale reklama Lidla, tylko Farmy \u015awi\u0119tokrzyskiej z \u0106mielowa?<\/p>\n My\u015blicie, \u017ce to oczywiste? To w takim razie do kwestii oczywisto\u015bci wr\u00f3cimy za chwil\u0119, tymczasem sprawd\u017amy, co mo\u017cna wyczyta\u0107 po klikni\u0119ciu w reklam\u0119. Pierwszy komunikat to wspomniane ju\u017c wcze\u015bniej \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d, dow\u00f3d rzeczowy jednak sobie daruj\u0119, \u017ceby nie by\u0142o nudno, gdy\u017c kiedy wiedzeni ciekawo\u015bci\u0105 chcemy dowiedzie\u0107 si\u0119 czego\u015b o kampanii i klikamy \u201eo kampanii\u201d, to… niespodzianka!<\/p>\n Kolejne \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d!<\/p>\n Lidl musi naprawd\u0119 g\u0142\u0119boko wierzy\u0107, \u017ce wszystko, co sprzedaje, pochodzi „tylko z polskich p\u00f3l”.<\/p><\/div>\n Przewijamy ekran nieco ni\u017cej i wra\u017cenie \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d si\u0119 pog\u0142\u0119bia: kolejny komunikat z powodzeniem mo\u017ce sugerowa\u0107, \u017ce wszyscy<\/em> dostawcy \u201eceni\u0105 […] \u015bwie\u017co\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i wyj\u0105tkowy smak polskich warzyw i owoc\u00f3w\u201d.<\/p>\n Jak wida\u0107, z uporem godnym lepszej sprawy odmawiam wyra\u017cenia otwartej zgody na lidlowe ciasteczka<\/p><\/div>\n Jednak jeszcze troch\u0119 ni\u017cej na do tej pory nieskalanym etnicznym monolicie stoiska owocowo-warzywnego Lidla zaczynaj\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 rysy: \u201estaramy si\u0119\u201d? Najpierw pewne siebie, nieznosz\u0105ce wyj\u0105tk\u00f3w \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d, a teraz dalekie od gwarancji pe\u0142nej polsko\u015bci \u201estaramy si\u0119\u201d?<\/p>\n Staraj\u0105 si\u0119.<\/p><\/div>\n \u201eNajcz\u0119\u015bciej zadawane pytania\u201d pog\u0142\u0119biaj\u0105 rysy jeszcze bardziej, ale z drugiej strony \u2013 kto zajrzy tak g\u0142\u0119boko? Ile os\u00f3b, kt\u00f3re zobaczy\u0142y reklam\u0119 Lidla, w og\u00f3le kiedykolwiek kliknie w reklam\u0119 \u2013 1? 2%?<\/p>\n Staraj\u0105 si\u0119. Ale nie mog\u0105.<\/p><\/div>\n Tymczasem zajmijmy si\u0119 kolejn\u0105 reklam\u0105, przedstawiaj\u0105c\u0105 Ryneczek, pana J\u0119drzeja oraz ca\u0142e nar\u0119cza (i pole!) r\u00f3\u017cnorodnych warzyw. Jako \u017ce tym razem reklama nie jest wirtualna, to nie b\u0119dziemy konfrontowa\u0107 jej z wirtualnym \u015bwiatem, ale z realem. Znaczy z Lidlem.<\/p>\n Takim murowanym.<\/p>\n Ale najpierw, dla przypomnienia, fotografia:<\/p>\n Teraz przygl\u0105damy si\u0119 nieco baczniej warzywkom.<\/p><\/div>\n Nauczeni do\u015bwiadczeniem dopuszczamy ju\u017c do my\u015bl, \u017ce kategoryczne \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d mo\u017ce w rzeczywisto\u015bci okaza\u0107 si\u0119 tak kategoryczne jedynie w odniesienie do pana J\u0119drzeja, a nie do ca\u0142ego Lidla. Innymi s\u0142owy, jest szansa, \u017ce billboard nie informuje nas o przywi\u0105zaniu niemieckiej sieci do polskiej ziemi (jeszcze by tego brakowa\u0142o!), ale o tym, \u017ce gospodarstwo rolne Cichowlas ze Staniszewa nie rozpocz\u0119\u0142o jeszcze zagranicznej ekspansji.<\/p>\n (Je\u015bli ekspansj\u0119 rozpocznie, to zapewne si\u0119 o tym dowiemy, bo le\u017c\u0105ce gdzie\u015b mi\u0119dzy Wrze\u015bni\u0105 i Poznaniem, w malowniczej dolinie autostrady A2, nasze gospodarstwo na drodze do najbli\u017cszej granicy b\u0119dzie musia\u0142o zaanektowa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 Wielkopolski i wojew\u00f3dztwo lubuskie.)<\/p>\n I rzeczywi\u015bcie, wizyta w Lidlu przypomina, \u017ce has\u0142o \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d jest w warunkach zglobalizowanej gospodarki cokolwiek trudne w realizacji. Szczeg\u00f3lnie w Polsce. Szczeg\u00f3lnie w styczniu.<\/p>\n Ale Lidl z pewno\u015bci\u0105 \u201estara si\u0119\u201d. Nie ma to jak naprawd\u0119 wi\u0105\u017c\u0105ca obietnica, prawda? Sprawd\u017amy jednak efekty tych wysi\u0142k\u00f3w.<\/p>\n Na billboardzie, obok pana J\u0119drzeja widzimy cukini\u0119 \u2013 w Lidlu te\u017c j\u0105 widzimy. \u201eTylko z polskich p\u00f3l\u201d? Nawet nie z polskich szklarni. Z Hiszpanii. Z Hiszpanii zosta\u0142y r\u00f3wnie\u017c sprowadzone og\u00f3rki, kt\u00f3rych r\u00f3wnie\u017c doszukamy si\u0119 na plakacie z panem J\u0119drzejem. I sa\u0142ata lodowa, kt\u00f3rej w sumie \u2013 wbrew nazwie \u2013 trudno mie\u0107 za z\u0142e, \u017ce w styczniu w Polsce to ona jednak rosn\u0105\u0107 nie chce. Roszponka? Italia. Kalarepa? te\u017c<\/p>\n Na szcz\u0119\u015bcie z polskich p\u00f3l s\u0105 buraki. Hurra? Nie do ko\u0144ca, bo nie wszystkie. Zwyk\u0142e, owszem, z Polski. Bio, owszem, te\u017c s\u0105 z Polski. Ale gotowane \u2013 bo takie te\u017c s\u0105 na Ryneczku Lidla \u2013 strasz\u0105 napisem \u201eRote Beete, gekocht\u201d i kilkoma innymi, r\u00f3wnie ma\u0142o s\u0142owia\u0144skimi, i tak\u017ce przyjecha\u0142y do nas z Hiszpanii.<\/p>\n Pewnie to dlatego, \u017ce w Hiszpanii mamy do czynienia z klimatem bardziej sprzyjaj\u0105cym gotowaniu wody.<\/p>\n Na koniec \u2013 cebula. Bio.<\/p>\n Z Holandii.<\/p>\n Te warzywa by\u0142yby tylko z polskich p\u00f3l – gdyby by\u0142y. A nie s\u0105.<\/p><\/div>\n Z tej samej Holandii, kt\u00f3rej wykres \u015brednich temperatur i opad\u00f3w<\/a> w kolejnych miesi\u0105cach wygl\u0105da z grubsza tak samo, jak w Bydgoszczy<\/a>.<\/p>\n Ale, rozumiecie, Lidl si\u0119 stara. Tylko, jak sam pisze, pogoda mu czasem przeszkadza.<\/p>\n Pogoda nie przeszkadza jednak Lidlowi wiesza\u0107 billboard\u00f3w \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d w styczniu.<\/p>\n ***<\/p>\n To teraz mo\u017ce kilka s\u0142\u00f3w dla tych, dla kt\u00f3rych pewne rzeczy s\u0105 oczywiste.<\/p>\n Na przyk\u0142ad oczywiste, \u017ce je\u015bli na reklamie jest \u201ebio\u201d, to wcale nie znaczy, \u017ce ca\u0142a \u017cywo\u015b\u0107 jest \u201ebio\u201d.<\/p>\n Albo oczywiste jest to, \u017ce przecie\u017c ka\u017cdy g\u0142upi od razu wie, \u017ce \u201enie tylko z polskich p\u00f3l\u201d, bo zima, okres wegetacji i tak dalej.<\/p>\n No wi\u0119c na pocz\u0105tek niespodzianka. Nie dla ka\u017cdego jest oczywiste, \u017ce za s\u0142owami \u201ebio\u201d, \u201eeko\u201d czy \u201eorganic\u201d kryj\u0105 si\u0119 unijne regulacje i biurokratyczno-certyfikuj\u0105ca machina pilnuj\u0105ca, by \u017cywno\u015b\u0107 z takimi etykietami by\u0142a wytwarzana (z dok\u0142adno\u015bci\u0105 do standard\u00f3w sanitarnych) niemal wy\u0142\u0105cznie metodami z czas\u00f3w Piasta Ko\u0142odzieja. Metodami mniej wydajnymi, a wi\u0119c dro\u017cszymi, ni\u017c dzisiejsze. Kto\u015b, kto nie wie, czym s\u0105 uprawy ekologiczne, mo\u017ce nie wiedzie\u0107, \u017ce to nierealne, by w dyskoncie ca\u0142e stoisko warzywne by\u0142o ekologiczne. Mo\u017ce wi\u0119c s\u0105dzi\u0107, \u017ce \u201ebio\u201d w jaki\u015b spos\u00f3b wyr\u00f3\u017cnia Ryneczek Lidla \u2013 \u017ce Lidlowi uda\u0142o si\u0119 zaoferowa\u0107 w przyst\u0119pnej cenie, na szerok\u0105 skal\u0119 co\u015b, co w innych sklepach jest du\u017co dro\u017csze lub s\u0142abiej dost\u0119pne.<\/p>\n \u015awiadomo\u015bci wp\u0142ywu p\u00f3r roku na dost\u0119pno\u015b\u0107 lokalnych produkt\u00f3w powinna by\u0107 co prawda zdecydowanie bardziej oczywista, ale nie zak\u0142adajmy pochopnie, \u017ce \u201eostro\u017cna\u201d interpretacja has\u0142a \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d jest absolutnie powszechna \u2013 chocia\u017cby dlatego, \u017ce z wi\u0119kszo\u015bci\u0105 reklam mamy kontakt naprawd\u0119 bardzo przelotny i w dodatku nie mamy specjalnie ochoty, by si\u0119 nad nimi zastanawia\u0107. Reklamy wpadaj\u0105 nam wi\u0119c do oczu i uszu niemal bez udzia\u0142u \u015bwiadomo\u015bci, niemal podprogowo \u2013 a informacje w nich zawarte powolutku odk\u0142adaj\u0105 si\u0119 w naszej pami\u0119ci. Kropla dr\u0105\u017cy ska\u0142\u0119.<\/p>\n Zreszt\u0105 kurde \u2013 nawet gdyby \u201eostro\u017cna\u201d interpretacja has\u0142a \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d by\u0142a absolutnie powszechna, to dlaczego do Lidl mia\u0142by m\u00f3c pisa\u0107 \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d, skoro produkty dost\u0119pne na Ryneczku Lidla zwyczajnie nie s\u0105 \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d?<\/p>\n Nie s\u0105 \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d i tyle. To po prostu k\u0142amstwo. Koniec, kropka. I to k\u0142amstwo, w setkach mimowolnych kontakt\u00f3w z reklam\u0105, s\u0105czy si\u0119 do naszych umys\u0142\u00f3w, buduj\u0105c wizerunek Lidla jako firmy szczeg\u00f3lnie mocno opieraj\u0105cej si\u0119 na polskiej produkcji.<\/p>\n A to mo\u017ce by\u0107 po prostu g\u00f3wno prawda, bo jak widzieli\u015bmy, Lidla nie sta\u0107 nawet na konkretne, mierzalne zobowi\u0105zanie, na przyk\u0142ad \u201eco najmniej 90% produkt\u00f3w dost\u0119pnych na Ryneczku Lidla b\u0119dzie pochodzi\u0107 z Polski\u201d. Nie, sami przyznaj\u0105 wprost, \u017ce takiej warto\u015bci nie podadz\u0105.<\/p>\n Dla przypomnienia.<\/p><\/div>\n Jedyne na co ich sta\u0107, to zobowi\u0105zanie rodem z podstaw\u00f3wki: \u201epostaramy si\u0119\u201d.<\/p>\n No i staraj\u0105 si\u0119. \u015aci\u0105gaj\u0105c cebul\u0119 z Holandii.<\/p>\n PS. Przez my\u015bl przesz\u0142a mi tak\u017ce interpretacja, w my\u015bl kt\u00f3rej kluczem do prawdziwo\u015bci has\u0142a \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d jest s\u0142owo \u201epole\u201d. Zgodnie z t\u0105 interpretacj\u0105 ca\u0142e has\u0142o mia\u0142oby znaczy\u0107 znaczy\u0107 mniej wi\u0119cej tyle, co \u201eje\u015bli mamy co\u015b z pola, to tylko z polskiego\u201d i przy odpowiednio w\u0105skim rozumieniu s\u0142owa \u201epole\u201d mia\u0142oby to sw\u00f3j pokr\u0119tny i wprowadzaj\u0105cy w b\u0142\u0105d, ale jednak sens. Ta interpretacja nie wytrzymuje jednak zderzenia z faktem, \u017ce Lidl wypu\u015bci\u0142 ca\u0142\u0105<\/a> seri\u0119<\/a> filmik\u00f3w<\/a> pod has\u0142em \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d, w kt\u00f3rych pokazuje, \u017ce kluczowe s\u0142owo rozumie szeroko: \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d jest bowiem rzekomo sa\u0142ata<\/a> szklarniowa (i w dodatku z upraw hydroponicznych, w przypadku kt\u00f3rych trudno ju\u017c m\u00f3wi\u0107 w og\u00f3le o polu) i jab\u0142ka<\/a> \u2013 z sad\u00f3w.<\/p>\n \u017be sa\u0142ata \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d nie jest, to wiem, bo uwieczni\u0142em j\u0105 na zdj\u0119ciach, a je\u015bli za pola uznamy r\u00f3wnie\u017c sady, to c\u00f3\u017c \u2013 \u201etylko z polskich p\u00f3l\u201d powinny by\u0107 tak\u017ce mandarynki.<\/p>\n\n\n![\"Lidl](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/lidl-nasze-buraki-sa-bio.jpg\")
<\/a>
No chyba, \u017ceby nie by\u0142y.<\/p><\/div>\nRyneczek Lidla: b\u0142\u0119dna interpretacja reklamy<\/h2>\n
Ryneczek Lidla: prawid\u0142owa interpretacja reklamy<\/h2>\n
<\/a><\/a><\/a><\/a><\/a>