{"id":4727,"date":"2017-04-01T23:25:28","date_gmt":"2017-04-01T21:25:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=4727"},"modified":"2017-04-03T13:23:02","modified_gmt":"2017-04-03T11:23:02","slug":"smierc-i-dziewczyna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2017\/04\/smierc-i-dziewczyna\/","title":{"rendered":"\u015amier\u0107 i dziewczyna"},"content":{"rendered":"

\"reserved-tn\"Dziewczyna<\/h2>\n

22 marca 2017 w Polsce wybucha bomba. Wybucha metaforycznie, w polskim Internecie. Dee Dee, atrakcyjna, d\u0142ugow\u0142osa Amerykanka, kt\u00f3ra na koncercie pozna\u0142a i zgubi\u0142a Wojtka z Warszawy, okazuje si\u0119 nie by\u0107 dziewczyn\u0105 prosz\u0105c\u0105 o pomoc w odnalezieniu mi\u0142o\u015bci swojego \u017cycia. Dee Dee jest wynaj\u0119t\u0105 aktork\u0105, a historia zaginionego Wojtka \u2013 historia, kt\u00f3ra tak mile \u0142echta\u0142a polsk\u0105 m\u0119sk\u0105 dum\u0119 \u2013 to tylko scenariusz filmu reklamowego Reserved.<\/em><\/p>\n

Internet wrze.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Tysi\u0105ce czuj\u0105 si\u0119 oszukane, tysi\u0105ce s\u0105 oburzone, tysi\u0105ce miotaj\u0105 gromy. Zreszt\u0105 jak tu nie miota\u0107? Cynicznie wykorzystano odruch serca internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy w spontanicznym zrywie podj\u0119li wysi\u0142ek udost\u0119pnienia filmu, chc\u0105c z\u0142\u0105czy\u0107 ponownie par\u0119, kt\u00f3rej na drodze do szcz\u0119\u015bcia stan\u0105\u0142 okrutny los.<\/p>\n

Rana Plaza<\/h2>\n

24 kwietnia 2013, na przedmie\u015bciach Dhaki, stolicy Bangladeszu, \u017cadna bomba nie wybucha. Nie musi.<\/p>\n

Wczesnym rankiem, w zwi\u0105zku z przerw\u0105 w dop\u0142ywie pr\u0105du, na najwy\u017cszym pi\u0119trze Rana Plaza uruchomione zostaj\u0105 generatory diesla. Dzie\u0144 wcze\u015bniej jedna ze stacji telewizyjnych ujawnia p\u0119kni\u0119cia konstrukcji budynku, jednak w\u0142a\u015bciciel zapewni\u0142, \u017ce nie stanowi\u0105 one zagro\u017cenia. Myli\u0142 si\u0119. Rana Plaza nie wytrzymuje wibracji pracuj\u0105cych urz\u0105dze\u0144, nacisku trzech dodatkowych, nielegalnie dobudowanych kondygnacji oraz ci\u0119\u017caru wyposa\u017cenia fabryk odzie\u017cy, zorganizowanych na kilku pi\u0119trach budynku zaprojektowanego jako biurowo-handlowy. Pod gruzami ginie 1129 os\u00f3b.<\/p>\n

Miesi\u0105c p\u00f3\u017aniej na miejscu katastrofy znalezione zostaj\u0105 metki LPP, w\u0142a\u015bciciela marki Reserved.<\/p>\n

Internet wrze?<\/p>\n

Wyszukiwarka<\/h2>\n

Nawet je\u015bli nie \u015bledzi si\u0119 pilnie tego, czym \u017cyje Internet, to od kampanii #PolskiCh\u0142opak i jej nast\u0119pstw kilka dni temu trudno by\u0142o uciec. Na jednym z bran\u017cowych blog\u00f3w znajduj\u0119 komentarz, kt\u00f3ry prowokuje mnie do ma\u0142ego eksperymentu. Wpisuj\u0119 w Google\u2019a frazy \u201eReserved polski ch\u0142opak\u201d i \u201eReserved Bangladesz\u201d (ta druga fraza, wbrew pozorom, generuje wi\u0119cej wynik\u00f3w, ni\u017c bardziej odpowiadaj\u0105ce faktom \u201eLPP Bangladesz\u201d czy \u201eCropp Bangladesz\u201d).<\/p>\n

Aby unikn\u0105\u0107 niepotrzebnego szumu, ograniczam wyniki wyszukiwania datami: dla pierwszej frazy od 22 marca do 31 marca 2017 (czyli od ujawnienia reklamodawcy do wczoraj), dla drugiej \u2013 od 27 maja 2013 do 31 grudnia 2017 (czyli od pierwszej wiadomo\u015bci o metce marki nale\u017c\u0105cej do LPP znalezionej w ruinach Rana Plaza do ko\u0144ca roku).<\/p>\n

Wyniki s\u0105 raczej przygn\u0119biaj\u0105ce.<\/p>\n

\u00a0\"reserved-polski-chlopak\"<\/p>\n

—<\/p>\n

\"reserved-bangladesz\"<\/p>\n

Jasne, przez te cztery lata nasza aktywno\u015b\u0107 w Internecie ros\u0142a \u2013 1000 artyku\u0142\u00f3w kilka lat temu to relatywnie wi\u0119cej, ni\u017c 1000 artyku\u0142\u00f3w dzisiaj. Jasne, od katastrofy w Dhace min\u0119\u0142y cztery lata \u2013 Google przez ten czas zapewne usun\u0105\u0142 ze swojej bazy du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 zaindeksowanych wcze\u015bniej stron; by\u0107 mo\u017ce, gdyby spyta\u0107 Google\u2019a o \u201eReserved Bangladesz\u201d 4 lata temu, liczba wynik\u00f3w by\u0142aby du\u017co wy\u017csza. Chocia\u017cby dla tych powod\u00f3w nie mo\u017cna tych liczb odnosi\u0107 wprost do siebie.<\/p>\n

Ale co\u015b paskudnie niestosownego jest w tym, \u017ce obie te liczby s\u0105 na poziomie w jakikolwiek spos\u00f3b por\u00f3wnywalnym<\/em>.<\/p>\n

1129 ofiar \u015bmiertelnych i reklama, kt\u00f3ra udaje, \u017ce nie jest reklam\u0105, wzbudza podobne poruszenie w Internecie.<\/p>\n

Nie chcia\u0142bym tu sugerowa\u0107, \u017ce kampania Reserved nie zas\u0142uguje na to,\u00a0 by j\u0105 krytykowa\u0107 \u2013 zas\u0142uguje. Je\u015bli chodzi o nieskr\u0119powan\u0105 dowolno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, to osobi\u015bcie jestem za tym, \u017ceby j\u0105 radykalnie ukr\u00f3ci\u0107 \u2013 je\u015bli co\u015b jest reklam\u0105, to powinno by\u0107 jako reklama wyra\u017anie oznaczone, niezale\u017cnie od tego, czy s\u0105 to wspomnienia Tomasza Lisa z si\u0142owni Oasis w hotelu Hyatt, czy rzekome poszukiwania fikcyjnego Wojtka. Reklama s\u0142u\u017cy wyj\u0105tkowo przyziemnemu celowi, czyli nabijaniu kabzy reklamodawcy i nie widz\u0119 \u017cadnego powodu, dla kt\u00f3rego mia\u0142aby cieszy\u0107 si\u0119 wolno\u015bci\u0105 udawania czego\u015b, czym nie jest. \u017badnego. Ewentualne protesty marketer\u00f3w i sarkanie na ograniczanie ich kreatywno\u015bci to argumenty kompletnie bez znaczenia. Marketerzy i pracownicy agencji reklamowych s\u0105 sprzedawcami i nie ma powodu, by mieli prawo udawa\u0107, \u017ce s\u0105 kim\u015b innym.<\/p>\n

Nie pami\u0119tam jednak, aby r\u00f3wnie intensywnie i powszechnie, jak teraz atakuje si\u0119 LPP za polskiego ch\u0142opaka, atakowano t\u0119 firm\u0119 za metk\u0119 Cropp w gruzach Rana Plazy. By\u0107 mo\u017ce to kwestia mojej u\u0142omnej pami\u0119ci. By\u0107 mo\u017ce tego, \u017ce zajmuj\u0105c si\u0119 marketingiem, informacje zwi\u0105zane z marketingiem w\u0142a\u015bnie atakuj\u0105 mnie silniej, spychaj\u0105c pozosta\u0142e na dalszy plan.<\/p>\n

Ale liczby z wyszukiwarki sugeruj\u0105, \u017ce mojego subiektywnego odczucia nie da si\u0119 wyt\u0142umaczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie ulotn\u0105 pami\u0119ci\u0105 i moj\u0105 osobist\u0105 ba\u0144k\u0105 informacyjn\u0105. Sugeruj\u0105, \u017ce je\u015bli zadaliby\u015bmy sobie pytania o to, kim jeste\u015bmy, co jest dla nas naprawd\u0119 wa\u017cne, co prowokuje nas do dzia\u0142ania, co ka\u017ce nam zabra\u0107 g\u0142os, w imi\u0119 czego jeste\u015bmy gotowi do wyrzecze\u0144 i do jakich wyrzecze\u0144 \u2013 odpowiedzi mog\u0142yby by\u0107 gorzkie.<\/p>\n

Odpowiedzi<\/h2>\n

Nie b\u0119d\u0119 nawet pr\u00f3bowa\u0142 tych odpowiedzi formu\u0142owa\u0107. Ale by\u0107 mo\u017ce ich cie\u0144 znajdziemy w do\u015b\u0107 nietypowym miejscu \u2013 w raporcie gie\u0142dowym LPP za rok 2013<\/a>.<\/p>\n

Na stronie 2., w otwieraj\u0105cym dokument li\u015bcie do akcjonariuszy, prezes zarz\u0105du sp\u00f3\u0142ki pisze mi\u0119dzy innymi o \u201eogromnej\u00a0 ilo\u015bci\u00a0 dzia\u0142a\u0144 podejmowanych w celu rozbudowy sieci naszych sklep\u00f3w\u201d czy planowanym otwarciu sklep\u00f3w \u201ew Chorwacji, w Niemczech a tak\u017ce, przy wsp\u00f3\u0142pracy z franczyzobiorc\u0105, na Bliskim Wschodzie\u201d.<\/p>\n

O tragedii w Rana Plaza prezes nie wspomina. Najwyra\u017aniej nie ma wi\u0119kszego znaczenia dla akcjonariuszy.<\/p>\n

Potwierdzenie tego przypuszczenia znajdujemy na stronie 81, w punkcie 14.<\/p>\n

\n

14. Ocena czynnik\u00f3w i nietypowych zdarze\u0144 maj\u0105cych wp\u0142yw na wynik z dzia\u0142alno\u015bci za rok obrotowy, z okre\u015bleniem stopnia wp\u0142ywu tych czynnik\u00f3w lub nietypowych zdarze\u0144 na osi\u0105gni\u0119ty wynik.<\/em><\/p>\n

W 2013 roku nie wyst\u0105pi\u0142y \u017cadne nietypowe zdarzenia maj\u0105ce wp\u0142yw na osi\u0105gni\u0119ty wynik.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Istotnie. Rok 2013 LPP zamkn\u0105\u0142 28-procentowym wzrostem sprzeda\u017cy i 22-procentowym wzrostem zysku netto.<\/p>\n\n\n