![\"\u0141oso\u015b](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-produkt-roku-tn.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Dzisiejsza historia zacz\u0119\u0142a si\u0119 od \u0142ososia. \u0141ososia ju\u017c par\u0119 miesi\u0119cy temu wys\u0142a\u0142 mi Bartek<\/a>, ex-redaktor ASZDziennika, z kt\u00f3rym od czasu do czasu wymieniamy si\u0119 z\u0142o\u015bliwo\u015bciami. Jest to jednak specyficzna wymiana z\u0142o\u015bliwo\u015bci, bo wymieniamy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie z\u0142o\u015bliwo\u015bciami wobec stron trzecich.<\/em><\/p>\n W ramach owej wymiany dosta\u0142em \u0142ososia. I wedle wszelkich znak\u00f3w na niebie i opakowaniu, jest to ryba nie w kij dmucha\u0142.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Dlaczego? Ano dlatego, \u017ce \u2013 tu z g\u00f3ry na d\u00f3\u0142 czytam tre\u015b\u0107 czerwonego znaczka na opakowaniu \u2013 nie do\u015b\u0107, \u017ce jest to \u201ewyb\u00f3r produkt roku konsument\u00f3w\u201d, to jeszcze by\u0142a to \u201eInnowacja Roku 2016\u201d.<\/p>\n Bartek<\/a> swojego \u0142ososia udokumentowa\u0142 bardzo dok\u0142adnie. Pozwoli\u0142em sobie t\u0119 dokumentacj\u0119 z\u0142o\u017cy\u0107 do – jednej – kupy<\/p><\/div>\n \u0141oso\u015b. W sosie. W koprze. W Biedronce. Innowacj\u0105 roku.<\/p>\n Powa\u017cnie.<\/p>\n Kiedy kontemplowa\u0142em potencjalne powody, dla kt\u00f3rych po\u0142\u0105czenie \u0142ososia atlantyckiego wyhodowanego w Norwegii, z bardziej swojskimi sk\u0142adnikami, takimi jak s\u00f3l, cukier, koper, chrzan, olej rzepakowy, \u015bmietana (swoj\u0105 drog\u0105, ciekawe, \u017ce sos nazywa si\u0119 \u015bmietanowym, skoro to oleju jest w nim najwi\u0119cej) i r\u00f3wnie swojskimi dodatkami takimi jak glutaminian monosodowy, guma guar, guma ksantowa, kwas askorbinowy i pirosiarczyn sodu… ufff, d\u0142ugie zdanie… kiedy wi\u0119c kontemplowa\u0142em te potencjalne powody, przypomnia\u0142o mi si\u0119, \u017ce god\u0142o \u201eInnowacji roku\u201d ju\u017c si\u0119 na Maltretingu pojawi\u0142o.<\/p>\n Mia\u0142o to miejsce przy okazji bardzo ju\u017c archiwalnego tekstu po\u015bwi\u0119conego margarynie Smakowitej z mas\u0142em<\/a>, jednak god\u0142o nie by\u0142o wtedy daniem g\u0142\u00f3wnym, ale jedynie graficznym smaczkiem. S\u0142owo \u201esmaczek\u201d jest tu zreszt\u0105 bardzo na miejscu, jako \u017ce sama margaryna z powodzeniem mog\u0142aby nazywa\u0107 si\u0119 nie \u201ez mas\u0142em\u201d, ale \u201ez mase\u0142kiem\u201d lub nawet \u201ez mase\u0142e\u0144kiem\u201d. Zdrobnienia zdecydowanie lepiej sugeruj\u0105 ilo\u015b\u0107 mas\u0142a, jak\u0105 znajdziemy w Smakowitej.<\/p>\n Archiwa Maltretingu to jednak nie jedyne miejsce, w jakim znalaz\u0142em god\u0142o Innowacji Roku. Zamelinowa\u0142o si\u0119 ono tak\u017ce w mojej lod\u00f3wce.<\/p>\n Na kabanosach wieprzowych.<\/p>\n Gzella – innowacyjny kabanos<\/p><\/div>\n By\u0142o to dla mnie pewnym zaskoczeniem, gdy\u017c wydawa\u0142o mi si\u0119, \u017ce kabanosy wieprzowe wielokrotnie jad\u0142em ju\u017c przed 2016 rokiem, ci\u0119\u017cko wi\u0119c, by w 2016 roku mog\u0142y by\u0107 uznane za innowacj\u0119. Szybko jednak znalaz\u0142em racjonalne wyt\u0142umaczenie: prawdopodobnie wcze\u015bniej jad\u0142em podr\u00f3bki produktu, kt\u00f3ry mia\u0142 zosta\u0107 dopiero wynaleziony.<\/p>\n Naprawd\u0119, bezczelno\u015b\u0107 nieuczciwych producent\u00f3w przekracza kolejne granice \u2013 kto\u015b musi wreszcie po\u0142o\u017cy\u0107 temu kres!<\/p>\n Ku mojemu zdziwieniu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce kabanosy wo\u0142owe z wieprzowin\u0105, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c znalaz\u0142em w lod\u00f3wce, na miano innowacji ju\u017c nie zas\u0142u\u017cy\u0142y. Widocznie du\u017co \u0142atwiej zrobi\u0107 kabanosa z krowy i \u015bwini, ni\u017c z samej \u015bwini.<\/p>\n Tak\u017ce jednak w tym przypadku uda\u0142o mi si\u0119 znale\u017a\u0107 potencjalne racjonalne wyt\u0142umaczenie. Mo\u017ce \u015bwini ra\u017aniej idzie si\u0119 na rze\u017a w towarzystwie krowy i w zwi\u0105zku z tym bez oporu przyjmuje ona to, co zgotowa\u0142 jej \u2013 czy te\u017c mo\u017ce uw\u0119dzi\u0142 \u2013 los?<\/p>\n Gzella – kabanos ju\u017c nie tak innowacyjny.<\/p><\/div>\n W ka\u017cdym razie, jako osoba lubi\u0105ca uwa\u017ca\u0107 si\u0119 za nowoczesn\u0105, wykorzystuj\u0105c\u0105 dobrodziejstwa rozwoju technologicznego i trzymaj\u0105c\u0105 r\u0119k\u0119 na pulsie, postanowi\u0142em, \u017ce tak\u017ce moja dieta stanie si\u0119 nowoczesna i wsp\u00f3\u0142graj\u0105ca z duchem czasu. Czyli innowacyjna w\u0142a\u015bnie. Zacz\u0105\u0142em wi\u0119c szuka\u0107 produkt\u00f3w, kt\u00f3re zas\u0142u\u017cy\u0142y na miano Innowacji Roku \u2013 i znalaz\u0142em.<\/p>\n Znalaz\u0142em stron\u0119 internetow\u0105 ProduktRoku.pl<\/a>, czyli oficjalny serwis internetowy \u2013 cytuj\u0119 opis<\/a> \u2013 znanego projektu marketingowego skierowanego do producent\u00f3w i dystrybutor\u00f3w produkt\u00f3w z szeroko poj\u0119tej bran\u017cy FMCG<\/em>.<\/p>\n Tam te\u017c znalaz\u0142em szereg innowacyjnych produkt\u00f3w<\/a> wyr\u00f3\u017cnionych god\u0142em Innowacji Roku 2016; na li\u015bcie figurowa\u0142y mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n Galeria innowacji, \u017ar\u00f3d\u0142o zdj\u0119\u0107: ProduktRoku.pl<\/a><\/p><\/div>\n A propos kabanos\u00f3w: okaza\u0142o si\u0119, \u017ce ich innowacyjno\u015b\u0107 polega na tym, \u017ce s\u0105 bezglutenowe. A zatem wreszcie komu\u015b uda\u0142o si\u0119 wyprodukowa\u0107 w\u0119dlin\u0119 bez sk\u0142adnika, kt\u00f3ry w zasadzie nie powinien by\u0107 w niej w og\u00f3le obecny. To jest dopiero innowacja! Przyk\u0142ad bezglutenowych p\u0142atk\u00f3w kukurydzianych<\/a> jest jak wida\u0107 inspiruj\u0105cy.<\/p>\n I jeszcze jeden wieprzowy smaczek \u2013 ot\u00f3\u017c nie tylko kabanosy z mojej lod\u00f3wki (czyli marki Gzella) okaza\u0142y si\u0119 innowacyjne. Na god\u0142o Innowacji Roku zas\u0142u\u017cy\u0142y sobie tak\u017ce kabanosy z Carrefoura, sprzedawane pod mark\u0105 w\u0142asn\u0105 tej sieci.<\/p>\n Kabanosowy dublet – a w\u0142a\u015bciwie nawet pi\u0105tlet!<\/p><\/div>\n Do zestawienia Innowacji Roku swoich przedstawicieli wprowadzi\u0142a jednak nie tylko bran\u017ca spo\u017cywcza: na li\u015bcie znajdziemy tak\u017ce chusteczki nawil\u017cane, \u017cwirek dla kota czy desk\u0119 do prasowania. Innowacyjno\u015b\u0107, przy kt\u00f3rej blaknie Dolina Krzemowa, naprawd\u0119 (zreszt\u0105 to mo\u017ce w\u0142a\u015bnie stamt\u0105d pochodzi \u017cwirek \u2013 bo jest to \u017cwirek silikonowy).<\/p>\n Jak czytamy bezpo\u015brednio pod list\u0105 zwyci\u0119zc\u00f3w za rok 2016<\/a>, \u201eProdukt Roku. Wyb\u00f3r Konsument\u00f3w \u2013 Innowacja\u201d to jedyny projekt na polskim rynku realizowany na grupie a\u017c 5000 Konsument\u00f3w<\/strong>, co w rzetelny spos\u00f3b pozwala wybra\u0107 najlepsze produkty innowacyjne i nowo\u015bci<\/em>.<\/p>\n I rzeczywi\u015bcie, imponuj\u0105ca liczba przebadanych (dok\u0142adniej przeankietowanych online: CAWI) konsument\u00f3w musi by\u0107 gwarancj\u0105 rzetelno\u015bci wyboru. Nieco zastanawiaj\u0105ce jest jedynie to, dlaczego dok\u0142adnie po\u0142owa (18\/36) \u201eprodukt\u00f3w roku\u201d tudzie\u017c \u201einnowacji roku\u201d 2016 ma jednego producenta czy te\u017c dystrybutora (co akurat w tym przypadku jest poniek\u0105d tym samym, bo chodzi o marki w\u0142asne): Jeronimo Martins Polska.<\/p>\n Czy\u017cby Biedronka by\u0142a potentatem w zakresie innowacji w handlu?<\/p>\n Tu od razu sam odpowiem sobie na pytanie: jest spora szansa, \u017ce tak. W ko\u0144cu to Biedronka do sp\u00f3\u0142ki z Tymbarkiem najpe\u0142niej wykorzysta\u0142a nurt marketingu homeopatycznego, wieszaj\u0105c poprzeczk\u0119 dla konkurent\u00f3w na niebotycznej wr\u0119cz wysoko\u015bci<\/a>. Do tego trzeba prawdziwych wizjoner\u00f3w, wi\u0119c by\u0107 mo\u017ce nie nale\u017cy dziwi\u0107 si\u0119, \u017ce to w\u0142a\u015bnie Jeronimo Martins zdominowa\u0142 ranking produkt\u00f3w innowacyjnych.<\/p>\n Jak wida\u0107, w\u0105tpliwo\u015bci rozwiewaj\u0105 si\u0119 same. Nic dziwnego, bo nie tylko liczba uczestnik\u00f3w badania jest gwarancj\u0105 jego jako\u015bci. Mo\u017ce by\u0107 ni\u0105 tak\u017ce lista partner\u00f3w<\/a> projektu, na kt\u00f3rej znajdziemy takie tuzy jak Harvard Business Review.<\/p>\n Oraz… mo\u017ce po prostu pos\u0142u\u017c\u0119 si\u0119 zrzutem ekranu.<\/p>\n Spora cz\u0119\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w periodyku po lewej stronie na zakup periodyku po prawej stronie potrzebowa\u0142aby zapewne pomocy firmy po\u017cyczkowej: pojedynczy numer HBR kosztuje 125 z\u0142.<\/p><\/div>\n Jak wida\u0107, lista instytucji nazwanych partnerami jest \u2013 przynajmniej na pierwszy rzut oka \u2013 do\u015b\u0107 eklektyczna. Je\u015bli rzucimy jednak okiem po raz drugi i w dodatku z wi\u0119kszej odleg\u0142o\u015bci, to oka\u017ce si\u0119, \u017ce HBR jest zdecydowanym wyj\u0105tkiem od regu\u0142y.<\/p>\n Je\u015bli kto\u015b doszukuje si\u0119 drugiego wyj\u0105tku w przypadku Ego, to spiesz\u0119 donie\u015b\u0107, \u017ce Ego to nie Ego, ale r\u00f3wnie\u017c Harvard Business Review<\/a>.<\/p><\/div>\n Co robi w takim towarzystwie HBR, nie mam poj\u0119cia. Mo\u017ce \u2013 id\u0105c tropem obecno\u015bci dw\u00f3ch tytu\u0142\u00f3w z segmentu tzw. TV guide\u2019\u00f3w \u2013 chodzi\u0142o o HBO, tylko komu\u015b si\u0119 literka omsk\u0142a i pozyska\u0142 do wsp\u00f3\u0142pracy nie tego, co trzeba?<\/p>\n Wr\u00f3\u0107my jednak do samego badania i spr\u00f3bujmy dociec, co na li\u015bcie innowacyjnych produkt\u00f3w robi woda mineralna z Biedronki, pasztet Profi i ketchup od Roleskiego. W tym celu przeczytajmy, co Wyb\u00f3r Konsument\u00f3w Produkt Roku Innowacja Roku 2016 pisze sam o sobie:<\/p>\n Najwa\u017cniejszym elementem projektu jest wielkie badanie opinii polskich konsument\u00f3w<\/strong>, jakie przeprowadzamy co roku z niezale\u017cnym instytutem badawczym.<\/em><\/p>\n Producenci, kt\u00f3rych produkty zwyci\u0119\u017c\u0105 w badaniu otrzymuj\u0105 tytu\u0142 „Produkt Roku. Wyb\u00f3r Konsument\u00f3w” oraz prawo do pos\u0142ugiwania si\u0119 logotypem we wszystkich kana\u0142ach komunikacji, w odniesieniu do zwyci\u0119skiego produktu b\u0105d\u017a linii produktowej.<\/em><\/p>\n Do udzia\u0142u w badaniu zg\u0142osi\u0107 mo\u017ce si\u0119 ka\u017cdy producent lub dystrybutor, kt\u00f3ry w okresie dwunastu miesi\u0119cy wprowadzi\u0142 na polski rynek nowy, oryginalny produkt b\u0105d\u017a zmodyfikowa\u0142 ten ju\u017c istniej\u0105cy.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n \u0179r\u00f3d\u0142o: ProduktRoku.pl<\/a><\/p>\n Ten opis jest nie do ko\u0144ca \u015bcis\u0142y, bo gdzie indziej znajdziemy sugesti\u0119, \u017ce \u201eprawa do pos\u0142ugiwania si\u0119 logotypem\u201d si\u0119 nie \u201eotrzymuje\u201d, ale si\u0119 je kupuje \u2013 za 45 tys. z\u0142<\/a>. Na szcz\u0119\u015bcie wygl\u0105da na to, \u017ce na mo\u017cliwo\u015b\u0107 kupna prawa trzeba sobie zas\u0142u\u017cy\u0107 wcze\u015bniejszym zwyci\u0119stwem w badaniu, a udzia\u0142 w nim jest darmowy<\/a>. I warto tu zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ani jedno (konieczno\u015b\u0107 zwyci\u0119stwa), ani drugie (darmowy udzia\u0142 w badaniu) nie jest wcale oczywiste. W mojej, ekhm, karierze zawodowej kilkukrotnie otrzymywa\u0142em propozycje udzia\u0142u w plebiscytach, konkursach i rankingach, kt\u00f3re w skrajnych przypadkach, mimo wykorzystania badania rynkowego, sprowadza\u0142y si\u0119 de facto do kupna<\/em> wyr\u00f3\u017cnie\u0144. Pami\u0119tam nawet kuriozaln\u0105 rozmow\u0119 z przedstawicielem (handlowym) jednego z takich bada\u0144, w kt\u00f3rym ju\u017c sam udzia\u0142 by\u0142 p\u0142atny (pami\u0119tajmy: m\u00f3wimy o wyr\u00f3\u017cnieniach, kt\u00f3re swoj\u0105 formu\u0142\u0105 sugeruj\u0105, \u017ce klienci wybieraj\u0105 produkt najlepszy na ca\u0142ym<\/em> rynku). W czasie rozmowy us\u0142ysza\u0142em, \u017ce co prawda marka, dla kt\u00f3rej pracowa\u0142em, nie zosta\u0142a zg\u0142oszona do badania, a termin zg\u0142osze\u0144 ju\u017c min\u0105\u0142, ale mo\u017ce zrobi\u0107 dla mnie wyj\u0105tek, bo spontaniczne wskazania marki jako wiod\u0105cej s\u0105 tak silne, \u017ce i tak l\u0105duje na pierwszym miejscu.<\/p>\n Na ile mo\u017cna to ocenia\u0107 po publicznie dost\u0119pnych informacjach, w przypadku Wyboru Konsument\u00f3w Produktu Roku Innowacji Roku (ile w tej nazwie pieczeni na jednym ogniu!), jeste\u015bmy daleko od tak radosnych patologii. Nie znaczy to jednak, \u017ce jest zupe\u0142nie r\u00f3\u017cowo. Nawet pozornie niewinnie wygl\u0105daj\u0105ca konieczno\u015b\u0107 dokonania darmowego zg\u0142oszenia stawia pod sporym znakiem zapytania warto\u015b\u0107 god\u0142a \u201eWyb\u00f3r konsument\u00f3w…\u201d. W ko\u0144cu badanie nie obejmie m.in. tych produkt\u00f3w, kt\u00f3rych producenci:<\/p>\n W efekcie dostajemy sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej w 2016 roku jedna po\u0142owa wyr\u00f3\u017cnionych to produkty dost\u0119pne tylko w Biedronce (i ani jednego Lidlowego \u2013 czemu?), a w drugiej znajdziemy takie kurioza, jak pasztet Profi \u2013 przy kt\u00f3rym s\u0142owo \u201einnowacja\u201d brzmi jak ponury \u017cart, a na jako\u015b\u0107 rozumian\u0105 jako sk\u0142ad produktu najlepiej spu\u015bci\u0107 zas\u0142on\u0119 milczenia. Um\u00f3wmy si\u0119: to mi\u0119sna galaretka, nie pasztet. Jego najwa\u017cniejszym (pierwszym na li\u015bcie) sk\u0142adnikiem jest woda, i nie chodzi tu bynajmniej o wod\u0119 naturalnie wyst\u0119puj\u0105c\u0105 w mi\u0119sie i innych igrediencjach, ale o wod\u0119 dodan\u0105 w procesie produkcyjnym.<\/p>\n Pasztet lubi p\u0142ywa\u0107.<\/p><\/div>\n \u017be ju\u017c nad tym, \u00a0\u017ce nie wygl\u0105da na to, by w jaki\u015b szczeg\u00f3lny spos\u00f3b zmieni\u0142 si\u0119 on w stosunku do poprzednich lat, czyli by\u0142 faktyczn\u0105 nowo\u015bci\u0105 czy innowacj\u0105, \u00a0nie b\u0119d\u0119 si\u0119 pochyla\u0142\u2026<\/p>\n Chocia\u017c mo\u017ce powinienem, bo by\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie o to tu chodzi.<\/p>\n Bo przecie\u017c w przekazie dla klienta kluczem nie jest \u201einnowacja\u201d, z kt\u00f3rej raczy\u0142em sobie wcze\u015bniej po\u017cartowa\u0107, tylko \u201eWyb\u00f3r Konsument\u00f3w\u201d. Spo\u0142eczny dow\u00f3d s\u0142uszno\u015bci. Patrz, drogi konsumencie, zagubiony w\u015br\u00f3d sklepowych p\u00f3\u0142ek: Polacy uznali w\u0142a\u015bnie ten produkt za Sw\u00f3j Wyb\u00f3r \u2013 to sprawdzony, godny zaufania, wysokiej jako\u015bci produkt. \u201eInnowacja\u201d to ledwie listek figowy. Nawet wielko\u015b\u0107 czcionki, jak\u0105 u\u017cyto to zapisania tego s\u0142owa, wskazuje jasno, \u017ce nikomu nie zale\u017cy, by klienci je zauwa\u017cyli.<\/p>\n Bo je\u015bli kto\u015b spyta\u0142by mnie o zdanie, to powiedzia\u0142bym, \u017ce wyj\u0105tkowo szeroko rozumiane s\u0142owo \u201einnowacja\u201d (wystarczy \u2013 jak pami\u0119tamy<\/a> \u2013 zmodyfikowa\u0107 <\/em>istniej\u0105cy produkt, by m\u00f3g\u0142 on ubiega\u0107 si\u0119 o tytu\u0142) to tylko zabieg formalny, kt\u00f3ry pozwala przypi\u0105\u0107 do produktu tytu\u0142 \u201eWyboru Konsument\u00f3w\u201d. Tytu\u0142, na kt\u00f3ry dany produkt mia\u0142by zdecydowanie mniejsze szanse, gdyby musia\u0142 ubiega\u0107 si\u0119 o niego wraz ze wszystkimi<\/em> swoimi rywalami ze sklepowej p\u00f3\u0142ki. Gdyby musia\u0142 rywalizowa\u0107 z produktami, kt\u00f3re konsumenci czy to z przyzwyczajenia, czy to przekonania o jako\u015bci, czy te\u017c z jakiegokolwiek innego powodu wrzucaj\u0105 do sklepowego koszyka od lat.<\/p>\n Gdyby musia\u0142 rywalizowa\u0107 z faktycznym<\/em> wyborem konsument\u00f3w<\/em>.<\/p>\n Ciekawy paradoks, swoj\u0105 drog\u0105: \u201eWyborem Konsument\u00f3w\u201d nie mo\u017ce by\u0107 wyb\u00f3r, kt\u00f3rego konsumenci dokonuj\u0105 od lat.<\/p>\n Je\u015bli jednak ograniczy\u0107 list\u0119 rywali tylko do tych, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 formalne kryterium nowo\u015bci \u2013 robi si\u0119 \u0142atwiej. Bardziej przewidywalnie. W zdecydowanie wi\u0119kszym stopni wygran\u0105 mo\u017cna przewidzie\u0107, ba \u2013 uj\u0105\u0107 w planach<\/em>, jako jeden z prawdopodobnych scenariuszy.<\/p>\n Teoria spiskowa? Oszczerstwo? Ale\u017c sk\u0105d \u2013 to statystyka i konsekwencja mniejszej liczby rywali.<\/p>\n Przyk\u0142ad? Powiedzmy, \u017ce jeste\u015bmy producentem, kt\u00f3ry my\u015bli o zg\u0142oszeniu 5 produkt\u00f3w. Powiedzmy, \u017ce w kategorii open <\/em>\u2013 czyli rywalizacji ze wszystkimi potencjalnymi konkurentami \u2013 szansa na wygran\u0105 ka\u017cdego z produkt\u00f3w wynosi 10%. Szybko przypominamy sobie rachunek prawdopodobie\u0144stwa i obliczamy, \u017ce szansa na to, \u017ce tytu\u0142 zdob\u0119dzie co najmniej jeden z nich, wynosi 41%. Mniej ni\u017c po\u0142owa. Je\u015bli jednak skr\u00f3cimy list\u0119 kandydat\u00f3w, dzi\u0119ki czemu szansa wygranej ka\u017cdego z nich wzro\u015bnie do \u2013 powiedzmy \u2013 \u00bc (czyli wydawa\u0142oby si\u0119 wci\u0105\u017c niewielkiej), to prawdopodobie\u0144stwo wygrania w co najmniej jednej z kategorii wzro\u015bnie do 76%.<\/p>\n A to ju\u017c wygl\u0105da ca\u0142kiem s\u0142usznie. To jest ju\u017c co\u015b, co mo\u017cna ujmowa\u0107 w planach.<\/p>\n Wygl\u0105da na to, \u017ce takie planowanie da si\u0119 skutecznie przy\u0142o\u017cy\u0107 do Wyboru Konsument\u00f3w<\/em>. I znowu, nie s\u0105dz\u0119, by mia\u0142o to cokolwiek wsp\u00f3lnego z teoriami spiskowymi. Przes\u0142anek dostarczaj\u0105 wyniki ostatniego badania.<\/p>\n Nieco wcze\u015bniej dziwi\u0142em si\u0119 temu, \u017ce na li\u015bcie Wybor\u00f3w Konsument\u00f3w 2016 znajdziemy tak\u0105 mas\u0119 produkt\u00f3w z Biedronki i ani jednego z Lidla. No c\u00f3\u017c \u2013 raczej nie tyle dziwi\u0142em si\u0119, co udawa\u0142em zdziwienie. Bo produkty z Lidla pojawia\u0142y si\u0119 w zestawieniu w roku 2015<\/a> i 2014<\/a> (za innowacyjne uznane zosta\u0142y mi\u0119dzy innymi \u2013 sic! \u2013 chleb i par\u00f3wki z niemieckiej sieci). Co ciekawe, Jeronimo Martins by\u0142o wtedy na li\u015bcie nieobecne. Trzeba te\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wyst\u0119py Lidla by\u0142y stosunkowo skromne: 3 na 13 w 2015 oraz 3 na 14 w 2014. Dopiero Biedronka przypu\u015bci\u0142a prawdziw\u0105 ofensyw\u0119, zdobywaj\u0105c 18 z 36 wyr\u00f3\u017cnie\u0144.<\/p>\n I trudno mi uwierzy\u0107, \u017ce by\u0142o to co\u015b innego, ni\u017c w\u0142a\u015bnie ofensywa<\/em>. \u015aci\u015blej m\u00f3wi\u0105c, marketingowa<\/em> ofensywa. Zawczasu zaplanowana i z sukcesem zrealizowana. W dodatku realizowana bez wi\u0119kszego ryzyka: gdyby nie wypali\u0142a, Jeronimo Martins wpisa\u0142oby w straty jedynie czas po\u015bwi\u0119cony na wype\u0142nianie formularzy zg\u0142oszeniowych.<\/p>\n Swoj\u0105 drog\u0105 ciekawe, czy to w\u0142a\u015bnie obecno\u015b\u0107 w sklepach Biedronki produkt\u00f3w z logo \u201eWyb\u00f3r Konsumenta\u201d zainspirowa\u0142a w jaki\u015b spos\u00f3b p\u00f3\u017aniejsze dzia\u0142ania Lidla. Jak by\u0107 mo\u017ce pami\u0119tacie, niemiecka sie\u0107 dyskont\u00f3w, p\u00f3\u0142 roku po gali Wyboru Konsument\u00f3w 2016, tak\u017ce odwo\u0142ywa\u0142a si\u0119 do, ekhm, wybor\u00f3w konsument\u00f3w, emituj\u0105c seri\u0119 niezbyt szcz\u0119\u015bliwych reklam<\/a> z Dorot\u0105 Wellman.<\/p>\n Dodatkowo, okazuje si\u0119, \u017ce wyr\u00f3\u017cnienie mo\u017ce by\u0107 do\u015b\u0107 pojemne, je\u015bli chodzi o, jakby to uj\u0105\u0107, absorpcj\u0119 zwyci\u0119zc\u00f3w \u2013 \u201eWyborem Konsument\u00f3w\u201d w cudowny spos\u00f3b zostaj\u0105 w 2016 roku kabanosy dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych marek. Przy pr\u00f3bie rz\u0119du 5\u00a0000 respondent\u00f3w, wynik ex-aequo wydaje si\u0119 ma\u0142o prawdopodobny, kluczem wi\u0119c jest zapewne sklasyfikowanie obu produkt\u00f3w w r\u00f3\u017cnych kategoriach.<\/p>\n Da si\u0119? Da si\u0119. Zawsze to dodatkowe 45 tysi\u0119cy w kieszeni organizatora.<\/p>\n ***<\/p>\n Uff… Strasznie powa\u017cny zrobi\u0142 si\u0119 ten wpis, prawda? Spr\u00f3bujmy wi\u0119c zako\u0144czy\u0107 go nieco l\u017cejsz\u0105 nut\u0105, wracaj\u0105c do problemu innowacyjno\u015bci.<\/p>\n By\u0107 mo\u017ce pami\u0119tacie, jak przy dw\u00f3ch<\/a> r\u00f3\u017cnych<\/a> okazjach wieszczy\u0142em rych\u0142e pojawienie si\u0119 produktu z etykietk\u0105 \u201eNowo\u015b\u0107! Tradycyjna receptura!\u201d.<\/p>\n No wi\u0119c w 2006 roku Innowacj\u0105<\/em> Roku zosta\u0142y \u2013 cytuj\u0119<\/a> \u2013 Lody Tradycyjne<\/em> z Zielonej Budki.<\/p>\n![\"Innowacyjny](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-losos.jpg\")
![\"Gzella](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-kabanos-wieprz-224x300.jpg\")
<\/a>![\"Gzella](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-kabanos-wolowy-224x300.jpg\")
<\/a>\n
![\"Galeria](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-innowacje-wybran-853x1024.jpg\")
<\/a>![\"Kabanosowy](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-innowacje-kabano-1024x689.jpg\")
<\/a>![\"pora](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-innowacje-hbr-fa.png\")
![\"Je\u015bli](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-partnerzy-1024x640.jpg\")
<\/a>\n
\n
![\"Pasztet](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-pasztet-225x300.jpg\")
<\/a>
![\"Nie](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/gruba-ryba-innowacja-tradyc-1024x616.jpg\")
<\/a>