{"id":4068,"date":"2015-09-18T12:15:46","date_gmt":"2015-09-18T10:15:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=4068"},"modified":"2015-09-21T10:10:54","modified_gmt":"2015-09-21T08:10:54","slug":"raport-2015-kluczowe-trendy-dla-marketingu-trend-3-abonamentyzacja-i-informatyzacja-motoryzacji-miedzy-innymi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2015\/09\/raport-2015-kluczowe-trendy-dla-marketingu-trend-3-abonamentyzacja-i-informatyzacja-motoryzacji-miedzy-innymi\/","title":{"rendered":"Raport 2015: kluczowe trendy dla marketingu. Trend #3: abonamentyzacja i informatyzacja. Motoryzacji. Mi\u0119dzy innymi."},"content":{"rendered":"

\"raport-trendy2015-3-tn\"Je\u015bli my\u015blicie, \u017ce w abonamencie kupuje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie telefony i kabl\u00f3wk\u0119, to jeste\u015bcie w b\u0142\u0119dzie.<\/em><\/p>\n

Je\u015bli my\u015bleli\u015bcie, \u017ce MS Office w abonamencie \u2013 a nie na p\u0142ycie w zamian za jednorazow\u0105 op\u0142at\u0119 \u2013 to ju\u017c koniec trendu zapocz\u0105tkowanego bodaj\u017ce przez programy antywirusowe, kt\u00f3re w pewnym momencie przestali\u015bmy kupowa\u0107, a zacz\u0119li\u015bmy, ekhm, prenumerowa\u0107 \u2013 to jeste\u015bcie w b\u0142\u0119dzie.<\/em><\/p>\n

To dopiero pocz\u0105tek.<\/em><\/p>\n

I na oprogramowaniu wcale si\u0119 nie sko\u0144czy.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Pozw\u00f3lcie jednak, \u017ce zanim przejd\u0119 do prognoz, si\u0119gn\u0119 po kilka przyk\u0142ad\u00f3w z historii i tera\u017aniejszo\u015bci.<\/p>\n

Jako si\u0119 rzek\u0142o, model subskrypcyjny bodaj jako pierwsi \u2013 przynajmniej w ofercie dla klient\u00f3w mniej wi\u0119cej indywidualnych \u2013 wdro\u017cyli producenci pakiet\u00f3w antywirusowych. W tym przypadku op\u0142aty abonamentowe maj\u0105 poz\u00f3r uzasadnienia: p\u0142acimy w ko\u0144cu nie tylko za sam program, ale i za stale aktualizowane bazy wirus\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym nasze komputery mog\u0105 skutecznie broni\u0107 si\u0119 przed coraz to nowszymi zagro\u017ceniami.<\/p>\n

Mo\u017cliwo\u015b\u0107 regularnego dobierania si\u0119 do karty kredytowej tudzie\u017c rachunk\u00f3w bankowych u\u017cytkownik\u00f3w okaza\u0142a si\u0119 jednak atrakcyjna tak\u017ce dla producent\u00f3w oprogramowania, kt\u00f3re nie musi w tak szale\u0144czym tempie \u2013 jak w przypadku pakiet\u00f3w antywirusowych \u2013 nad\u0105\u017ca\u0107 za zmieniaj\u0105c\u0105 si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105: wspomnianego MS Office czy chocia\u017cby Photoshopa.<\/p>\n

Tak, tak \u2013 graficy to wiedz\u0105, ale reszta mo\u017ce nie. Najnowszego Photoshopa ju\u017c si\u0119 nie kupuje. Najnowszego Photoshopa si\u0119 prenumeruje.<\/p>\n

To jednak dopiero pocz\u0105tek.<\/p>\n

I na oprogramowaniu wcale si\u0119 nie sko\u0144czy.<\/p>\n

Oprogramowanie b\u0119dzie jednak kluczem do sprawy, a producenci d\u00f3br zgo\u0142a nie wirtualnych pod\u0105\u017c\u0105 \u015bcie\u017ckami, kt\u00f3re przed nimi wydepta\u0142 ju\u017c chocia\u017cby Canon, tw\u00f3rcy gier oraz wspomniani wcze\u015bniej ludzie od antywirus\u00f3w, Office\u2019a i Photoshopa. Przy czym \u015bcie\u017ckami tymi pod\u0105\u017c\u0105 wyposa\u017ceni w drogowe walce i inny ci\u0119\u017cki sprz\u0119t, i nie spoczn\u0105, dop\u00f3ki wspomniane \u015bcie\u017cki nie zmieni\u0105 si\u0119 we wst\u0119gi czteropasmowych autostrad.<\/p>\n

Canon. Buntownik od niechcenia.<\/h4>\n

W roku 2003 Canon zapisa\u0142 sw\u00f3j rozdzia\u0142 w historii rozwoju fotografii cyfrowej, wypuszczaj\u0105c na rynek model EOS 300D, znany tak\u017ce jako Digital Rebel \u2013 pierwsz\u0105 cyfrow\u0105 lustrzank\u0119 dost\u0119pn\u0105 w cenie poni\u017cej 1\u00a0000 dolar\u00f3w.<\/p>\n

Nied\u0142ugo potem firma zapisa\u0142a kolejny rozdzia\u0142, tym razem w ksi\u0119dze nieco bardziej uniwersalnej. Digital Rebel odziedziczy\u0142 bowiem sporo elektroniki po swoim starszym, bardziej zaawansowanym i \u2013 och, taki drobny szczeg\u00f3\u0142 \u2013 mniej wi\u0119cej o po\u0142ow\u0119 dro\u017cszym bracie, czyli modelu 10D.<\/p>\n

Co wa\u017cne, mimo przetransplantowania od brata strategicznych bebech\u00f3w, Rebel nie odziedziczy\u0142 wcale pe\u0142ni mo\u017cliwo\u015bci, jakie bebechy owe zapewnia\u0142y modelowi 10D.<\/p>\n

Jak si\u0119 jednak okaza\u0142o, dla chc\u0105cego nic trudnego: pewien przedsi\u0119biorczy Rosjanin wzi\u0105\u0142 na warsztat firmware (oprogramowanie) pierwszego \u201eaparatu dla proletariatu\u201d i wkr\u00f3tce udost\u0119pni\u0142 jego zhackowan\u0105 wersj\u0119<\/a>. Odblokowywa\u0142a ona szereg funkcji, kt\u00f3re w zamierzeniach Canona mia\u0142y by\u0107 zarezerwowane dla nabywc\u00f3w bardziej elitarnego modelu D10, m.in. wy\u017csz\u0105 czu\u0142o\u015b\u0107 matrycy i dodatkowe tryby pracy autofocusa.<\/p>\n

Tak czy inaczej, Canon sta\u0142 si\u0119 jednym z pionier\u00f3w ekonomii ceny z kapelusza, czyli ceny dyktowanej nie przez jednostkowe koszty produkcji, a przez \u2013 tu pozwol\u0119 sobie na nieco mas\u0142a ma\u015blanego \u2013 strategi\u0119 cenow\u0105.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie sam koncept ceny ustalanej w oderwaniu od koszt\u00f3w produkcji jest starszy od najstarszego Canona, ale trzeba przyzna\u0107, \u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 kszta\u0142towania funkcjonalno\u015bci i jako\u015bci (?) produktu dzi\u0119ki zmianom przede wszystkim na poziomie jego oprogramowania wynosi ekonomi\u0119 ceny z kapelusza na zupe\u0142nie nowy poziom. O ile w epoce \u201emechanicznej\u201d, \u017ceby stworzy\u0107 lepszy produkt nale\u017ca\u0142o wyprodukowa\u0107… c\u00f3\u017c, produkt lepszy (czyli zwykle jednostkowo dro\u017cszy w produkcji), o tyle w epoce \u201einformatycznej\u201d, w wariancie skrajnym wystarczy wgra\u0107 na\u0144 \u201elepsze\u201d oprogramowanie. A to, czy zostanie ono zainstalowane na setce czy na milionie produkt\u00f3w, zale\u017cy wy\u0142\u0105cznie od tego, co producentowi wysz\u0142o z tabelek Excela, symuluj\u0105cych popyt i zysk w r\u00f3\u017cnych wariantach.<\/p>\n

DLC. Skoro nie da si\u0119 sprzeda\u0107, tego co ju\u017c kupi\u0142e\u015b, to sprzedamy ci to p\u00f3\u017aniej.<\/h4>\n

Pomijaj\u0105c worki bez dna, kt\u00f3rymi s\u0105 tzw. darmowe gry (free-to-play<\/em> \u2013 wolne t\u0142umaczenie z angielskiego to p\u0142a\u0107 lub p\u0142acz<\/em>), gra, kt\u00f3r\u0105 mam na my\u015bli, to by\u0107 mo\u017ce jeden z rekordzist\u00f3w pod wzgl\u0119dem kasy, jak\u0105 mo\u017cna przepu\u015bci\u0107 na DLC (downloadable content<\/em>). No ale jak mo\u017ce by\u0107 inaczej, skoro sam kontroler do niej, w wersji najbardziej bud\u017cetowej, to wydatek rz\u0119du 400-500 z\u0142otych. W dodatku kwota ta mo\u017ce bez problemu rozrosn\u0105\u0107 si\u0119 do grubych tysi\u0119cy z\u0142otych, a nawet grubych tysi\u0119cy dolar\u00f3w<\/a>.<\/p>\n

Trzeba tu jednak uczciwie przyzna\u0107, \u017ce pieni\u0105dze przeznaczone na kontroler raczej nie trafi\u0105 do producenta gry, czyli firmy Ubisoft, bo ta nie ma ambicji, by go produkowa\u0107. Samo urz\u0105dzenie jest zreszt\u0105 do\u015b\u0107 powszechne, a jego zastosowania znacz\u0105co wybiegaj\u0105 poza obs\u0142ug\u0119 jakiej\u015b tam gry: to gitara elektryczna. Dowolna. A gra, o kt\u00f3rej mowa, to Rocksmith<\/a>. Jedyna gra, w kt\u00f3rej mordowanie zombie ma wymiar dydaktyczny<\/a> i dzi\u0119ki kt\u00f3rej \u2013 je\u015bli zarwiesz par\u0119dziesi\u0105t nocek \u2013 nabawisz si\u0119 nie tylko podkr\u0105\u017conych oczu, ale tak\u017ce mo\u017cliwo\u015bci szpanowania przy ognisku gr\u0105 na prawdziwym instrumencie.<\/p>\n

Chocia\u017c producent zdaje si\u0119 sugerowa\u0107, \u017ce szpanowanie przy ognisku to zaledwie wariant minimum:<\/p>\n