{"id":4047,"date":"2015-09-16T12:14:22","date_gmt":"2015-09-16T10:14:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=4047"},"modified":"2015-09-17T12:09:55","modified_gmt":"2015-09-17T10:09:55","slug":"raport-2015-kluczowe-trendy-dla-marketingu-uroczysta-premiera-i-trend-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2015\/09\/raport-2015-kluczowe-trendy-dla-marketingu-uroczysta-premiera-i-trend-1\/","title":{"rendered":"Raport 2015: kluczowe trendy dla marketingu. Uroczysta premiera i trend #1."},"content":{"rendered":"

\"Raport:Natalia Hatalska<\/em><\/a> od 2011 co roku publikuje sw\u00f3j trendbook: przegl\u0105d trend\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci kszta\u0142towa\u0107… no, najbli\u017csz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107. Cykliczny raport Natalii cieszy si\u0119 spor\u0105 popularno\u015bci\u0105 i uznaniem polskich internaut\u00f3w, dlatego z nieskrywan\u0105 przyjemno\u015bci\u0105 oddaj\u0119 dzisiaj w Wasze r\u0119ce, przygotowan\u0105 w \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy w\u0142a\u015bnie z Natali\u0105 Hatalsk\u0105, maltretingow\u0105 edycj\u0119 trendbooka<\/strong>.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Moja wsp\u00f3\u0142praca z Natali\u0105 nad niniejszym raportem by\u0142a mo\u017cliwa dzi\u0119ki \u2013 a jak\u017ce \u2013 technologiom internetowym, a polega\u0142a na tym, \u017ce przeczyta\u0142em trendbook Natalii z poprzedniego roku<\/a>, po czym zabra\u0142em si\u0119 za pisanie w\u0142asnego. Kto\u015b ma\u0142ostkowy m\u00f3g\u0142by zapewne powiedzie\u0107, \u017ce nale\u017ca\u0142oby tu m\u00f3wi\u0107 raczej o inspiracji lub ordynarnym plagiacie pomys\u0142u ni\u017c o wsp\u00f3\u0142pracy, ale na szcz\u0119\u015bcie \u017cycie oszcz\u0119dzi\u0142o Maltretingowi ma\u0142ostkowych czytelnik\u00f3w.<\/p>\n

Bo oszcz\u0119dzi\u0142o, prawda?<\/p>\n

Do rzeczy jednak.<\/p>\n

Podobnie jak w przypadku pierwowzoru, tak\u017ce m\u00f3j raport to efekt rozm\u00f3w z nietuzinkowymi osobisto\u015bciami i uznanymi ekspertami w swoich dziedzinach. Nie dysponuj\u0105c jednak takim bud\u017cetem jak Natalia, musia\u0142em drastycznie ograniczy\u0107 liczb\u0119 nietuzinkowych osobisto\u015bci i uznanych ekspert\u00f3w w swoich dziedzinach, kt\u00f3rych opinie mia\u0142y znale\u017a\u0107 odzwierciedlenie w moim materiale. M\u00f3j raport jest wi\u0119c zapisem prognoz jednej nietuzinkowej osobisto\u015bci oraz jednego prawdziwego eksperta. W dodatku jest to ta sama osoba. Ja.<\/p>\n

Czas ku takiej publikacji jak dzisiejsza jest ju\u017c najwy\u017cszy, bo prognozy, przeczucia i przewidywania, kt\u00f3re za chwil\u0119 przeczytacie, s\u0105 ze mn\u0105 ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu. W dodatku z satysfakcj\u0105 (a mo\u017ce z przera\u017ceniem?) obserwuj\u0119, jak powoli staj\u0105 si\u0119 one rzeczywisto\u015bci\u0105. Mam wr\u0119cz wra\u017cenie, \u017ce publikuj\u0105c swoje oczekiwania dzisiaj, mam jeszcze cie\u0144 szansy, by zaj\u0105\u0107 nale\u017cn\u0105 mi pozycj\u0119 wizjonera, podczas gdy za kilka czy kilkana\u015bcie miesi\u0119cy b\u0119d\u0105 to kwestie ju\u017c tak oczywiste, \u017ce pisz\u0105c o nich wtedy m\u00f3g\u0142bym liczy\u0107 co najwy\u017cej na miano wnikliwego kronikarza.<\/p>\n

Raport zostanie wydany w czterech odcinkach. Dzisiaj pierwszy, jutro drugi, pojutrze trzeci i dzie\u0144 p\u00f3\u017aniej \u2013 czwarty.<\/p>\n

Trend #1. Rozw\u00f3j mobilnej fotografii autoportretowej<\/h4>\n

Producenci urz\u0105dze\u0144 mobilnych i sprz\u0119tu fotograficznego zaczynaj\u0105 rozumie\u0107, \u017ce najciekawszym obiektem w oku artysty nie jest pi\u0119kno dzikiej przyrody czy geometryczna perfekcja architektury. Najciekawszym obiektem jest cz\u0142owiek i jego wewn\u0119trzne oraz \u2013 przede wszystkim \u2013 zewn\u0119trzne pi\u0119kno. W konsekwencji, najciekawsz\u0105 dziedzin\u0105 fotografii jest portret, a m\u00f3wi\u0105c \u015bci\u015blej \u2013 autoportret.<\/p>\n

Jednym s\u0142owem selfie.<\/p>\n

Dlatego te\u017c ju\u017c wkr\u00f3tce na rynku pojawi\u0105 si\u0119 smartfony, w kt\u00f3rych przedni aparat fotograficzny<\/strong> b\u0119dzie g\u00f3rowa\u0107 parametrami technicznymi (rozdzielczo\u015bci\u0105, stopniem zaawansowania uk\u0142adu optycznego, wielko\u015bci\u0105 i czu\u0142o\u015bci\u0105 matrycy) nad aparatem tylnym. W ko\u0144cu inwestowanie w aparat s\u0142u\u017c\u0105cy robieniu zdj\u0119\u0107 czemu\u015b tak pospolitemu jak otoczenie, nie ma absolutnie \u017cadnego uzasadnienia.<\/p>\n

Nie oznacza to oczywi\u015bcie, \u017ce u\u017cytkownicy smartfon\u00f3w i aparat\u00f3w zupe\u0142nie zrezygnuj\u0105 z uwieczniania czego\u015b innego ni\u017c oni sami. Jednak w czasach, gdy to o czas jest najtrudniej, trzaskanie landszaft\u00f3w mo\u017ce by\u0107 zast\u0105pione automatycznym (dzi\u0119ki geolokalizacji) pobieraniem obraz\u00f3w z Google Street View lub galerii takich jak Panoramio. Na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 takie rozwi\u0105zanie jest wygodniejsze i zdecydowanie bardziej efektywne dla u\u017cytkownika telefonu, gdy\u017c pobieranie zdj\u0119\u0107, kt\u00f3re s\u0142u\u017cy\u0107 b\u0119d\u0105 jako t\u0142o, mo\u017ce si\u0119 odbywa\u0107 \u2013 nomen omen \u2013 w tle.<\/p>\n

\"Zdj\u0119cie

Zdj\u0119cie zrobione ukradkiem (a w\u0142a\u015bciwie uKradkiem) w dziale marketingu Apple<\/p><\/div>\n

Trend rozwoju mobilnej fotografii autoportretowej, mimo \u017ce nominalnie ograniczony do urz\u0105dze\u0144 mobilnych, dotknie tak\u017ce tradycyjn\u0105 fotografi\u0119: po rozpaczliwych pr\u00f3bach przeniesienia obiektywu na tyln\u0105 \u015bcian\u0119 aparatu (tak, aby ekran podgl\u0105du i obiektyw by\u0142y z tej samej strony, u\u0142atwiaj\u0105c kadrowanie autoportret\u00f3w), ostatecznie znikn\u0105 z rynku cyfrowe lustrzanki<\/strong>. Lustrzank\u0119 mo\u017cna co prawda pod\u0142\u0105czy\u0107 do Facebooka czy Instragrama, mo\u017cna wstawi\u0107 w ni\u0105 dotykowy ekran, ale b\u0105d\u017amy powa\u017cni: kto chcia\u0142bym robi\u0107 sobie selfie kilogramowym odwa\u017cnikiem?<\/p>\n

\"Mia\u0142em

Mia\u0142em przyjemno\u015b\u0107 wypr\u00f3bowania tego rozwi\u0105zania podczas wizyty w biurze projektowym jednego z uznanych producent\u00f3w aparat\u00f3w fotograficznych.<\/p><\/div>\n

M\u00f3c pokaza\u0107 siebie \u015bwiatu bez wysi\u0142ku, w dowolnym momencie, w ka\u017cdej sytuacji i w dowolnych warunkach o\u015bwietleniowych<\/strong> \u2013 to b\u0119dzie obietnica, jak\u0105 b\u0119d\u0105 musia\u0142y nie\u015b\u0107 dla u\u017cytkownika telefony i aparaty fotograficzne, je\u015bli maj\u0105 odnie\u015b\u0107 rynkowy sukces.<\/p>\n

Ta rewolucja nie zacznie si\u0119 wkr\u00f3tce. Ta rewolucja ju\u017c trwa. Nikon ma ju\u017c w swoje ofercie aparat zoptymalizowany pod k\u0105tem selfie<\/a>, a telefony takie jak LG G4<\/a> czy HTC Desire 820<\/a> s\u0105 wyposa\u017cone w przednie aparaty o rozdzielczo\u015bci 8 megapiskeli.<\/p>\n

Rozw\u00f3j mobilnej fotografii autoportretowej zmieni r\u00f3wnie\u017c kierunek, w kt\u00f3rym ewoluuj\u0105 rozwi\u0105zania typu Google Glass<\/strong>. Teoretycznie, dzi\u0119ki kamerom wbudowanym w okulary, ich u\u017cytkownik mo\u017ce pokazywa\u0107 \u2013 nagrywaj\u0105c lub fotografuj\u0105c \u2013 to, co dzieje si\u0119 wok\u00f3\u0142 niego. Google i inni zrozumiej\u0105 jednak wkr\u00f3tce, \u017ce cz\u0142owiek wsp\u00f3\u0142czesny nie potrzebuje pokazywa\u0107 innym tego, co dzieje si\u0119 wok\u00f3\u0142 niego \u2013 cz\u0142owiek wsp\u00f3\u0142czesny odczuwa g\u0142\u0119bok\u0105 potrzeb\u0119 pokazania siebie.<\/p>\n

St\u0105d nale\u017cy oczekiwa\u0107, \u017ce Google Glass ju\u017c wkr\u00f3tce b\u0119d\u0105 wygl\u0105da\u0107 tak:<\/p>\n

\"Projekt

Projekt Google Glass zosta\u0142 rzekomo zawieszony. Powy\u017cszy prototyp \u015bwiadczy o czym\u015b dok\u0142adnie przeciwnym.<\/p><\/div>\n

Warto jednak zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce prawdziwi wizjonerzy realizowali tego typu projekty na d\u0142ugo przed globaln\u0105 rewolucj\u0105 internetow\u0105.<\/p>\n

\"Peter

Peter Gabriel, Digging in the Dirt – migawki z koncertu<\/a> z roku 1993.<\/p><\/div>\n

Oczywi\u015bcie tego typu rozwi\u0105zania, przypominaj\u0105ce dzisiejsze seflie sticks \/ <\/em><\/strong>kijek Narcyza<\/em><\/a>, b\u0119d\u0105 rozwi\u0105zaniami powszechnymi, \u017ceby nie powiedzie\u0107 \u2013 plebejskimi. Osoby z bardziej zasobnymi portfelami do wykonywania selfie b\u0119d\u0105 u\u017cywa\u0107 dron\u00f3w, stale orbituj\u0105cych wok\u00f3\u0142 w\u0142a\u015bcicieli; w przypadku znanych bloger\u00f3w, drony b\u0119d\u0105 zasilane emitowan\u0105 przez nich aur\u0105 bosko\u015bci.<\/p>\n

Mo\u017cni tego \u015bwiata \u2013 miliarderzy i przyw\u00f3dcy narod\u00f3w \u2013 do robienia selfie u\u017cywa\u0107 b\u0119d\u0105 satelit\u00f3w geostacjonarnych.<\/p>\n

Arty\u015bci i emocjonalna awangarda spo\u0142ecze\u0144stwa b\u0119dzie mog\u0142a pokaza\u0107 \u015bwiatu swoje bogate wn\u0119trze, za pomoc\u0105 bezpo\u015bredniej transmisji z kolonoskopii.<\/p>\n

Po oko\u0142o 3-4 latach szale\u0144stwa trend jednak zako\u0144czy si\u0119 gwa\u0142townie, gdy klienci zorientuj\u0105 si\u0119, \u017ce poza sob\u0105, nie ogl\u0105daj\u0105 praktycznie niczego. Co oznacza, \u017ce nikt poza nimi nie ogl\u0105da tak\u017ce ich w\u0142asnych selfie. A to z kolei oznacza, \u017ce niemal identycznego user experience<\/em> dostarcza zwyk\u0142e lusterko (to znaczy: nie artystom…)<\/p>\n

Kt\u00f3re w dodatku jest ta\u0144sze.<\/p>\n

I dost\u0119pne bez abonamentu.<\/p>\n

Chocia\u017c to ostatnie nie jest do ko\u0144ca pewne \u2013 wi\u0119cej informacji wkr\u00f3tce, w trzeciej cz\u0119\u015bci raportu.<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Podzi\u0119kowania i dedykacje.<\/h4>\n

A w\u0142a\u015bciwie podzi\u0119kowanie i dedykacja.<\/p>\n

Podzi\u0119kowanie.<\/strong><\/p>\n

Za inspiracj\u0119 dzi\u0119kuj\u0119 jednej z czo\u0142owych blogerek modowych, kt\u00f3ra w filmie promuj\u0105cym jedn\u0105 z marek, m\u00f3wi\u0142a o swojej pasji \u2013 fotografii. S\u0142owa te zilustrowano w filmie migawk\u0105 z pracy owej blogerki: chwil\u0105, kiedy robi sobie selfie.<\/p>\n

Dedykacja.<\/strong><\/p>\n

Wpis dedykuj\u0119 firmie Orange, za jej obecne has\u0142o, cudownie podatne na przygn\u0119biaj\u0105ce \u2013 przynajmniej mnie \u2013 interpretacje: \u201eliczy si\u0119 to, co wa\u017cne dla ciebie.\u201d<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Zdj\u0119cie dziewczyny wykorzystane w reklamie iPhone\u2019a 7 i projekcie lustrzanki z obiektywem do selfie: <\/em>Flickr.com, Rafael Soares.<\/em><\/span><\/a> Zdj\u0119cie m\u0119\u017cczyzny z Google Glass \u2013 kadr z filmu z YouTube.com\/GoogleGlass<\/span><\/a>.<\/em><\/span><\/p>\n\n\n