![\"achtm-marketing-tn\"](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/achtm-marketing-tn.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Jaki\u015b czas temu zastanawia\u0142em si\u0119, jak to si\u0119 dzieje, \u017ce w\u015br\u00f3d samochod\u00f3w parkowanych po chamsku (na przej\u015bciu dla pieszych, na \u015brodku chodnika, w poprzek dw\u00f3ch miejsc parkingowych itp.), drogich samochod\u00f3w jest zdecydowanie, ale to zdecydowanie wi\u0119cej ni\u017c mogliby\u015bmy oczekiwa\u0107, bior\u0105c pod uwag\u0119 ich liczb\u0119 na tle wszystkich samochod\u00f3w je\u017cd\u017c\u0105cych po polskich drogach. Interesowa\u0142o mnie, czy ludzie maj\u0105 tendencj\u0119 do stawania si\u0119 chamskimi dopiero dorobiwszy si\u0119 drogiego samochodu, czy te\u017c to ludzie z natury chamscy maj\u0105 na\u0144 wi\u0119ksze szanse.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Nie pami\u0119tam ju\u017c, jak do tego doszed\u0142em, ale wysz\u0142o mi, \u017ce zwykle to chamstwo jest pierwotne, a samoch\u00f3d wt\u00f3rny, a wi\u0119c chodzi o ten drugi wariant. Co jest w zasadzie smutn\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 dla tych, kt\u00f3rzy wchodz\u0105c do sklepu przytrzymaj\u0105 drzwi staruszce, zamiast rozjecha\u0107 j\u0105, gdy parkuj\u0105 samoch\u00f3d na najwygodniejszym miejscu w ca\u0142ym centrum handlowym \u2013 na miejscu dla inwalid\u00f3w.<\/p>\n Tak, drodzy przytrzymywacze drzwi staruszkom: porzu\u0107cie mrzonki o Porsche czy SUVie prosto z salonu BMW. Je\u015bli kiedy\u015b kupicie sobie nowy samoch\u00f3d, to b\u0119dzie to raczej Skoda Fabia.<\/p>\n Przypomnia\u0142o mi si\u0119 o tym ca\u0142kiem niedawno, kiedy czyta\u0142em kolejny materia\u0142 o tym, jak inny jest dzisiejszy marketing od tego sprzed 20 czy 30 lat \u2013o ile jest bardziej odpowiedzialny i nastawiony na warto\u015bci inne ni\u017c zysk.<\/p>\n No rzeczywi\u015bcie. To pewnie dlatego w\u0142a\u015bciciele tych wszystkich coraz bardziej szlachetnych interes\u00f3w maj\u0105 coraz wi\u0119kszy udzia\u0142 w dobrodziejstwach tego \u015bwiata, a ich klienci coraz mniejszy. Mam na my\u015bli rozwarstwienie, kt\u00f3re z\u0142o\u015bliwie ro\u015bnie \u2013 zamiast male\u0107, wraz z tym, jak marketing rzekomo odwraca si\u0119 od pieni\u0105dza ku warto\u015bciom wy\u017cszym.<\/p>\n Tu mo\u017ce ma\u0142a dygresja i kolejna wycieczka w przesz\u0142o\u015b\u0107. Jeszcze ca\u0142kiem niedawno uwa\u017ca\u0142em, \u017ce finezyjnie i z umiarem u\u017cywane bluzgi nie s\u0105 niczym z\u0142ym, a wr\u0119cz przeciwnie: dodaj\u0105 wypowiedzi soczysto\u015bci, podkre\u015blaj\u0105, to, co podkre\u015blenia wymaga, daj\u0105 uj\u015bcie emocjom.<\/p>\n Od jakiego\u015b czasu weryfikuj\u0119 jednak to podej\u015bcie i zdecydowanie zaw\u0119zi\u0142em list\u0119 okoliczno\u015bci usprawiedliwiaj\u0105cych si\u0119gni\u0119cie po s\u0142ownictwo, \u017ce tak powiem, rozrywkowe (bo okre\u015blenie \u201enieparlamentarne\u201d by\u0142o ju\u017c ra\u017c\u0105co nieaktualne zanim jeszcze polskie elity w\u0142adzy zacz\u0119\u0142y sto\u0142owa\u0107 si\u0119 u niejakiego Sowy). By\u0107 mo\u017ce wida\u0107 to nawet na Maltretingu.<\/p>\n Powod\u00f3w takiej zmiany podej\u015bcia jest kilka, ale jeden z nich jest bardzo prosty: mianowicie zastanawiam si\u0119, czy chcia\u0142bym, aby po taki rozrywkowy j\u0119zyk si\u0119ga\u0142o moje dziecko oraz jak ewentualnie mia\u0142bym wyt\u0142umaczy\u0107 si\u0119 przed nim z tego, \u017ce s\u0142\u00f3wko, owszem, brzydkie, ale ja mog\u0119, a ono nie.<\/p>\n Wygl\u0105da jednak na to, \u017ce tym razem nad t\u0142umaczeniem si\u0119 b\u0119d\u0119 musia\u0142 profilaktycznie pomy\u015ble\u0107, bo \u00a0chcia\u0142bym napisa\u0107 o nurcie w marketingu, kt\u00f3remu jaki\u015b czas temu (kolejna retrospekcja? lito\u015bci!) nada\u0142em nazw\u0119<\/a> i by\u0142a to nazwa plugawa. W dodatku, mimo \u017ce obecnie zwykle udaje mi si\u0119 odnale\u017a\u0107 soczy\u015bcie brzmi\u0105ce, acz obyczajowo oboj\u0119tne odpowiedniki soczystych s\u0142\u00f3w obyczajowo nieoboj\u0119tnych, to akurat w tym przypadku poszukiwania nieplugawego odpowiednika p\u00f3ki co spe\u0142z\u0142y na niczym.<\/p>\n Chodzi mianowicie o a-chuj-z-tym-marketing.<\/p>\n A-chuj-z-tym-marketing i jego rozkwit jest \u015bwietn\u0105 odpowiedzi\u0105 dla tych, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce marketing jest dzi\u015b \u201elepszy\u201d. Nie, nie jest. Jest tak samo nap\u0119dzany chciwo\u015bci\u0105, jak 20 lat temu i mo\u017ce w szatki lepszego si\u0119 stroi, ale jak wszystkie szatki, tak\u017ce i te to jedynie wym\u00f3g zmieniaj\u0105cej si\u0119 wci\u0105\u017c mody. Mody, zgodnie z kt\u00f3r\u0105 dzisiaj nale\u017cy dba\u0107 o lepsze jutro dla przysz\u0142ych pokole\u0144, pochyla\u0107 si\u0119 z trosk\u0105 nad rdzennymi mieszka\u0144cami las\u00f3w deszczowych i la\u0107 krokodyle \u0142zy nad losem \u017cabek rozje\u017cd\u017canych na autostradzie.<\/p>\n Mody zreszt\u0105 nie takiej nowej \u2013 napisa\u0142em \u201e20 lat temu\u201d? No ci z Was, kt\u00f3rzy chodzili na religi\u0119 albo bywaj\u0105 w ko\u015bciele, mog\u0105 pami\u0119ta\u0107, \u017ce ten ca\u0142y CSR wraz z tr\u0105bi\u0105cym o jego sukcesach PR znany by\u0142 ju\u017c 2\u00a0000 lat temu<\/a>. Tylko tak si\u0119 nie nazywa\u0142, bo s\u0142abo\u015b\u0107 do trzyliterowych skr\u00f3t\u00f3w cywilizacja przynios\u0142a nam sporo p\u00f3\u017aniej.<\/p>\n Na szcz\u0119\u015bcie moda ta nie zmusza nas dzisiaj do jakiego\u015b altruistycznego szale\u0144stwa \u2013 osobiste po\u015bwi\u0119cenie dla dobra bli\u017aniego lub braci mniejszych nie powinno zasadniczo przekracza\u0107 dania toluba<\/a> na Facebooku lub w\u0142\u0105czenia Endomondo w czasie przebie\u017cki<\/a>. W czasie kt\u00f3rej i tak w\u0142\u0105czyliby\u015bmy Endomondo, bo przecie\u017c bez w\u0142\u0105czonego Endomondo spalamy 3 razy mniej kalorii, nie m\u00f3wi\u0105c o tym, \u017ce przebie\u017cka, o kt\u00f3rej nie poinformowali\u015bmy dw\u00f3ch setek swoich facebookowych znajomych to niewybaczalna strata czasu.<\/p>\n Tak na marginesie (w mord\u0119, czy ja si\u0119 kiedy\u015b wylecz\u0119 z tej dygresyjnej obsesji natr\u0119ctw?): niech kto\u015b mi wyt\u0142umaczy, co takiego fantastycznie po\u017cytecznego robimy w ramach akcji Pomoc Mierzona Kilometrami<\/a> dla podopiecznych Fundacji TVN Nie Jeste\u015b Sam, biegn\u0105c i w\u0142\u0105czaj\u0105c to nieszcz\u0119sne Endomondo: wysup\u0142ujemy par\u0119 z\u0142otych z kieszeni? Odmalowujemy domagaj\u0105cy si\u0119 remontu pok\u00f3j chorych dzieci w jakiej\u015b plac\u00f3wce pomocy spo\u0142ecznej? Oddajemy krew?<\/p>\n Bynajmniej. Nie robimy nic po\u017cytecznego dla kogokolwiek, opr\u00f3cz by\u0107 mo\u017ce nas samych. Czego to nas uczy? \u017be mo\u017cemy pomaga\u0107 komu\u015b, pomagaj\u0105c tak naprawd\u0119 tylko sobie? Bez wyrzecze\u0144, bez po\u015bwi\u0119cenia czego\u015b, co jest dla nas cenne?<\/p>\n Ju\u017c widz\u0119 to pokolenie filantrop\u00f3w przysz\u0142o\u015bci…<\/p>\n Dobra, wr\u00f3\u0107my wreszcie do tematu. O ile mo\u017cna wr\u00f3ci\u0107 do czego\u015b, czego w zasadzie jeszcze si\u0119 nie zacz\u0119\u0142o.<\/p>\n A wi\u0119c a-chuj-z-tym-marketing zawdzi\u0119cza sw\u00f3j sukces z jednej strony lenistwu klient\u00f3w, z drugiej za\u015b zupe\u0142nie zrozumia\u0142ej i racjonalnej niech\u0119ci do podejmowania wysi\u0142ku, je\u015bli spodziewane korzy\u015bci s\u0105 niewielkie.<\/p>\n Mo\u017ce najlepiej wyt\u0142umaczy\u0107 to na przyk\u0142adach:<\/p>\n Je\u015bli kiedykolwiek robi\u0142e\u015b du\u017ce zakupy i w ramach tych\u017ce kupi\u0142e\u015b co\u015b, o czym wiedzia\u0142e\u015b, ze jest zdecydowanie w zawy\u017conej cenie, ale uzna\u0142e\u015b, \u017ce bardziej op\u0142aca Ci si\u0119 kupi\u0107 to teraz, ni\u017c dyla\u0107 po to specjalnie do innego sklepu i traci\u0107 godzin\u0119, by kupi\u0107 to samo w rozs\u0105dnej cenie \u2013 pad\u0142e\u015b ofiara AChzT marketingu.<\/p>\n Je\u015bli kiedykolwiek zepsu\u0142a Ci si\u0119 jaka\u015b pierdo\u0142a za kilkana\u015bcie czy kilkadziesi\u0105t z\u0142, i zamiast reklamowa\u0107 j\u0105, po prostu machn\u0105\u0142e\u015b r\u0119k\u0105 i powiedzia\u0142e\u015b: \u201ea ch** z tym, co ja b\u0119d\u0119 reklamowa\u0142 i czeka\u0142, \u0142atwiej i szybciej b\u0119dzie kupi\u0107 nowe\u201d, pad\u0142e\u015b ofiar\u0105 AChzT marketingu.<\/p>\n (Nie wspominaj\u0105c o tym, \u017ce zapewne nie gromadzisz paragon\u00f3w na wszystkie pierdo\u0142y za kilka czy kilkadziesi\u0105t z\u0142otych, tylko dlatego, \u017ce jaka\u015b mo\u017ce Ci si\u0119 kiedy\u015b popsu\u0107, prawda? To mo\u017ce akurat nie jest efekt dzia\u0142a\u0144 spec\u00f3w od AChzT marketingu, ale z pewno\u015bci\u0105 jest im na r\u0119k\u0119.)<\/p>\n Je\u015bli kiedykolwiek zepsu\u0142a Ci si\u0119 pierdo\u0142a za kilkaset z\u0142otych lub wi\u0119cej \u2013 na przyk\u0142ad taka pralka \u2013 ale dowiedzia\u0142e\u015b si\u0119, \u017ce naprawa owej pierdo\u0142y b\u0119dzie kosztowa\u0142a prawie tyle, co pierdo\u0142a nowa, wi\u0119c pomy\u015bla\u0142e\u015b sobie: \u201ea ch** z tym, po choler\u0119 mam tyle p\u0142aci\u0107 za g\u0142upi\u0105 napraw\u0119\u201d \u2013 pad\u0142e\u015b ofiar\u0105 AChzT marketingu. (A przy okazji unieszcz\u0119\u015bliwi\u0142e\u015b 10 os\u00f3b i nap\u0119dza\u0142e\u015b inflacj\u0119<\/a>.)<\/p>\n Je\u015bli kiedykolwiek zap\u0142aci\u0142e\u015b 2 z\u0142 swojemu operatorowi kom\u00f3rkowemu za us\u0142ug\u0119, kt\u00f3rej nie zamawia\u0142e\u015b<\/a> i wy\u0142\u0105czywszy j\u0105, stwierdzi\u0142e\u015b, \u017ce nie b\u0119dziesz si\u0119 wyk\u0142\u00f3ca\u0142 o ju\u017c zap\u0142acony rachunek, bo to tylko 2 z\u0142, a poza tym \u2013 jak wyja\u015bni\u0142 Ci uprzejmy pracownik telekomu \u2013 informacja o wyburzeniu Ziemi by\u0142a dost\u0119pna w biurze na Alfa Centauri i wszyscy mogli si\u0119 z ni\u0105 zapoz… to znaczy informacja o tej us\u0142udze zosta\u0142a zakopana g\u0142\u0119boko w regulaminie \u2013 pad\u0142e\u015b ofiar\u0105 AChzT marketingu<\/p>\n Je\u015bli kiedykolwiek robi\u0142e\u015b zakupy i zap\u0142aci\u0142e\u015b 2,99 z\u0142 za pierdo\u0142\u0119, kt\u00f3ra da\u0142aby sensownie zarobi\u0107 sprzedawcy przy cenie 2,30 z\u0142, a Ty by\u0142e\u015b zadowolony, \u017ce przecie\u017c zap\u0142aci\u0142e\u015b 2 z\u0142, a nie 3 z\u0142, to te\u017c pad\u0142e\u015b ofiar\u0105 AChzT marketingu, i nawet o tym nie wiedzia\u0142e\u015b.<\/p>\n Bo \u201ea ch** z tym\u201d m\u00f3wi\u0142e\u015b nie Ty, ale sprzedawca: \u201ePo choler\u0119\u201d \u2013 kalkuluje sprzedawca \u2013 \u201emam sprzedawa\u0107 te pierdo\u0142y po 2,30, skoro mog\u0119 sprzedawa\u0107 je po 2,99, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w i tak b\u0119dzie si\u0119 cieszy\u0107, \u017ce kupuj\u0105 poni\u017cej 3 zeta?\u201d.<\/p>\n No dobra, mo\u017ce to nie jest kanoniczny przyk\u0142ad AChzT marketingu. Mo\u017ce to w og\u00f3le nie jest \u017caden <\/em>przyk\u0142ad AChzT marketingu, ale za to jest to okazja do podlinkowania jednego z moich ulubionych tekst\u00f3w<\/a>, w kt\u00f3rym sprawdza\u0142em, czy ceny z dziewi\u0105tk\u0105 na ko\u0144cu s\u0105 rzeczywi\u015bcie atrakcyjne, czy te\u017c mo\u017ce wr\u0119cz przeciwnie.<\/p>\n A-chuj-z-tym marketing karmi si\u0119 mieszank\u0105 lenistwa i \u017celaznej racjonalno\u015bci, a w dodatku nie mo\u017cna odm\u00f3wi\u0107 mu pewnego pi\u0119kna.<\/p>\nJe\u015bli lubisz czyta\u0107 o czym\u015b innym, ni\u017c autor chcia\u0142 napisa\u0107, nie przewijaj strony do kolejnego nag\u0142\u00f3wka…<\/h4>\n
…w przeciwnym wypadku \u2013 zacznij czyta\u0107 tutaj.<\/h4>\n