{"id":3981,"date":"2015-07-06T13:17:06","date_gmt":"2015-07-06T11:17:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=3981"},"modified":"2015-07-06T13:17:07","modified_gmt":"2015-07-06T11:17:07","slug":"jeszcze-troche-i-wydam-jakas-antologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2015\/07\/jeszcze-troche-i-wydam-jakas-antologie\/","title":{"rendered":"Jeszcze troch\u0119 i wydam jak\u0105\u015b antologi\u0119"},"content":{"rendered":"

\"antologia_tn\"Je\u015bli wydaje Wam si\u0119, \u017ce praca dla producenta papieru toaletowego to najnudniejsza, \u017ceby nie powiedzie\u0107 \u2013 najbardziej do dupy robota, do jakiej mo\u017ce trafi\u0107 kipi\u0105cy pozytywn\u0105 energi\u0105 i kreatywno\u015bci\u0105 absolwent kierunku marketing i zarz\u0105dzanie, to powinni\u015bcie solidnie zrewidowa\u0107 swoje pogl\u0105dy.<\/em><\/p>\n

Papier toaletowy bowiem dostarcza, \u017ce tak uciekn\u0119 si\u0119 do kalki j\u0119zykowej (chocia\u017c kalek j\u0119zykowych nie lubi\u0119). Dzia\u0142om marketingu dostarcza niebanalnych wyzwa\u0144, a dzi\u0119ki ich pracy \u2013 konsumentom (?) dostarcza adrenaliny, platonicznej oraz perwersyjnej mi\u0142o\u015bci, pozwala lizn\u0105\u0107 (?!) subtelnej alegorii zarezerwowanej wcze\u015bniej tylko dla wyrafinowanej poezji czy wreszcie zapewnia uczucie spe\u0142nienia, kt\u00f3rego do\u015bwiadczamy wiedz\u0105c, \u017ce podcieraj\u0105c sobie ty\u0142ek, chronimy lody Arktyki przed topnieniem.<\/em><\/p>\n

Naprawd\u0119!<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Zacznijmy zreszt\u0105 od pocz\u0105tku, czyli od ma\u0142ego przegl\u0105du maltretingowych archiw\u00f3w.<\/p>\n

W jednej ze swoich reklam Regina rysowa\u0142a swego czasu alegoryczno-metaforyczny obraz niebezpiecze\u0144stw<\/a> czyhaj\u0105cych na u\u017cytkownik\u00f3w papieru o zbyt ma\u0142ej liczbie warstw. W ko\u0144cu im mniej warstw oddziela palce od niezg\u0142\u0119bionej czelu\u015bci… no wiecie, czego, tym mniej warstw oddziela palce od niezg\u0142\u0119bionej czelu\u015bci… no wiecie, czego.<\/p>\n

Inny producent, najwyra\u017aniej czerpi\u0105c z dokona\u0144 przemys\u0142u filmowego, zdecydowa\u0142 si\u0119 zaoferowa\u0107 sw\u00f3j produkt w wersji kolekcjonerskiej. Tak, tak. Wci\u0105\u017c m\u00f3wimy o papierze toaletowym, ale nie o zwyk\u0142ym papierze, ale o jego \u2013 cytuj\u0119 tak wiernie, jak mog\u0119 \u2013 edycji specjalnej<\/a>. I to z gwarancj\u0105!<\/p>\n

Jeszcze inny zach\u0119ca\u0142 do higienicznego ekshibicjonizmu, kusz\u0105c w\u0142a\u015bcicieli najbardziej obsr… znaczy zapuszczonych toalet, perspektyw\u0105 sfinansowania remontu tych\u017ce<\/a>.<\/p>\n

Nie wiem jak Wy, ale jakby m\u00f3j kibelek by\u0142 na bakier z Sanepidem, to pierwsze, co bym zrobi\u0142, to wys\u0142a\u0142 fotograficzne \u015bwiadectwo jego upadku do jakiego\u015b dzia\u0142u marketingu.<\/p>\n

Kolejny producent zadeklarowa\u0142, \u017ce rolki papieru Velvet s\u0105 zmys\u0142owe<\/a>, i aby nie by\u0107 go\u0142os\u0142ownym, na opakowaniu umieszcza\u0142 fotografi\u0119 puszystego szczeni\u0119cia.<\/p>\n

Nie pytajcie mnie jednak, gdzie w papierze toaletowym kryje si\u0119 zmys\u0142owo\u015b\u0107, ani jaki zwi\u0105zek ma zmys\u0142owo\u015b\u0107 z ma\u0142ymi pieskami. Ale by\u0107 mo\u017ce o to ostatnie warto spyta\u0107 ch\u0142opak\u00f3w z Zotta \u2013 mog\u0105 co\u015b na ten temat wiedzie\u0107, skoro tu\u017c pod nazw\u0105 \u201enaturalna rozkosz\u201d na zottowskim jogurcie znajdziemy sielankowy wizerunek krowy<\/a>.<\/p>\n

Porzu\u0107my jednak histori\u0119 odleg\u0142\u0105 na rzecz historii najnowszej, albo wr\u0119cz tera\u017aniejszo\u015bci.<\/p>\n

Nie tak dawno dzieli\u0142em si\u0119 na facebooku<\/a> odkryciem, \u017ce w Tesco zobaczy\u0142em papier toaletowy z \u2013 tu zacytuj\u0119 wyeksponowany komunikat na opakowaniu \u2013 \u201enowym designem\u201d.<\/p>\n

Jak wida\u0107, producenci d\u00f3br najrozmaitszego asortymentu zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z naszej g\u0142\u0119bokiej potrzeby otaczania si\u0119 przedmiotami pi\u0119knymi i niebanalnymi, i nie ma ju\u017c chyba miejsc, w kt\u00f3re by design nie dotar\u0142. Czegokolwiek by\u015bmy nie mieli na my\u015bli, m\u00f3wi\u0105c o \u201emiejscach\u201d.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciwie to mo\u017ce wr\u0119cz m\u00f3g\u0142bym pomin\u0105\u0107 przyimek \u201edo\u201d i napisa\u0107, \u017ce nie ma ju\u017c miejsc, kt\u00f3rych design by nie dotar\u0142? Hmm…<\/p>\n

W ka\u017cdym razie odkrycie to zainspirowa\u0142o mnie do bli\u017cszego przyjrzenia si\u0119 p\u00f3\u0142kom z rolkami nadziei, i w ten spos\u00f3b, w ci\u0105gu kilku minut, zgromadzi\u0142em dokumentacj\u0119 fotograficzn\u0105 b\u0119d\u0105c\u0105 podstaw\u0105 dzisiejszego tekstu.<\/p>\n

Id\u017amy wi\u0119c g\u0142\u0119biej.<\/p>\n

Znaczy dalej! Chcia\u0142em powiedzie\u0107 \u2013 dalej!<\/p>\n

Tam gdzie design, tam oczywi\u015bcie i \u015bwiadome spo\u0142ecze\u0144stwo. \u015awiadome problem\u00f3w ekologicznych na przyk\u0142ad, dlatego ten sam producent, kt\u00f3ry dotar\u0142 z designem tam, gdzie nie dociera nawet \u015bwiat\u0142o, ma w swojej ofercie papier toaletowy, kt\u00f3ry minimalizuje emisj\u0119 dwutlenku w\u0119gla.<\/p>\n

\"Rami\u0119<\/a>

Rami\u0119 w rami\u0119, albo mo\u017ce raczej po\u015bladek w po\u015bladek z wiewi\u00f3rk\u0105 mo\u017cesz walczy\u0107 o lepsze jutro dla naszej planety.<\/p><\/div>\n

Naprawd\u0119. Mo\u017ce to by\u0107 nieco zaskakuj\u0105ce, bo je\u015bli papier toaletowy m\u00f3g\u0142by minimalizowa\u0107 emisj\u0119 jakich\u015b gaz\u00f3w, to bli\u017cej mu chyba, ekhm, geograficznie do metanu czy siarkowodoru, ale je\u015bli wczytamy si\u0119 w ekologiczne rewelacje Moli (bo o papier tej marki chodzi), okazuje si\u0119, \u017ce ograniczenie emisji CO2<\/sub> wynika z ograniczenia transportu powietrza: ekologiczny papier w tej samej obj\u0119to\u015bci mie\u015bci wi\u0119cej metr\u00f3w bie\u017c\u0105cych, co oznacza, \u017ce jedna rolka jest w stanie wytrze\u0107 wi\u0119cej ty\u0142k\u00f3w. Albo te\u017c wytrze\u0107 jeden ty\u0142ek wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 razy. A to oznacza, \u017ce jedna ci\u0119\u017car\u00f3wka wype\u0142niona papierem Mola Maxi wiezie higien\u0119 wi\u0119kszej liczbie ty\u0142k\u00f3w, ni\u017c ta sama ci\u0119\u017car\u00f3wka wype\u0142niona innym papierem.<\/p>\n

W ka\u017cdym razie przypuszczam, \u017ce to w\u0142a\u015bnie to producent chcia\u0142<\/em> powiedzie\u0107, deklaruj\u0105c, \u017ce \u201estara si\u0119, aby jego produkty […] wywiera\u0142y jak najmniejszy wp\u0142yw na \u015brodowisko\u201d, czego wyrazem ma by\u0107 to, \u017ce \u201etransport du\u017cych rolek jest proekologiczny […], bo jednorazowo mo\u017cna ich przewie\u017a\u0107 wi\u0119cej\u201d.<\/p>\n

Bo przeczytajmy powy\u017cszy cytat raz jeszcze i zastan\u00f3wmy si\u0119: czy du\u017cych rolek<\/em> rzeczywi\u015bcie da si\u0119 jednorazowo przewie\u017a\u0107 wi\u0119cej<\/em>?<\/p>\n

\"Jak<\/a>

Jak wida\u0107, papier Mola to nie tylko ochrona \u015brodowiska, to tak\u017ce gwarancja wspania\u0142ego dnia.<\/p><\/div>\n

Przy okazji mam kiepsk\u0105 wiadomo\u015b\u0107 dla os\u00f3b, kt\u00f3re jednocze\u015bnie s\u0105 pasjonatami designu oraz zielonego stylu \u017cycia: albo rybki, albo akwarium. Papier z nowym designem nap\u0119dza efekt cieplarniany, a papier \u201emniej CO2<\/sub>\u201d nie mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 designem. No, w ka\u017cdym razie nie nowym.<\/p>\n

W dodatku, z 13 r\u00f3\u017cnych wariant\u00f3w<\/a> papieru toaletowego, jedynie rzeczonej Moli Maxi le\u017cy na sercu \u2013 albo mo\u017ce na rolce \u2013 emisja dwutlenku w\u0119gla w transporcie. 12 pozosta\u0142ych ma to, \u017ce tak powiem niefachowo, w dupie.<\/p>\n

OK, design ju\u017c mieli\u015bmy, ekologi\u0119 ju\u017c mieli\u015bmy… czym jeszcze mo\u017cna kusi\u0107 dzisiejszego konsumenta? Ach tak \u2013 technologi\u0105!<\/p>\n

Wywo\u0142ana ju\u017c wcze\u015bniej do tablicy Regina z technologi\u0105 trafia zar\u00f3wno pod strzechy, jak i do apartament\u00f3w bardziej wymagaj\u0105cych klient\u00f3w (cokolwiek by s\u0142owo \u201ewymagaj\u0105cych\u201d w odniesieniu do u\u017cytkownik\u00f3w papieru toaletowego nie znaczy\u0142o).<\/p>\n

Dla klienta (jak s\u0105dz\u0119) masowego Regina przygotowa\u0142a papier Impressions, kt\u00f3rego tw\u00f3rcy najwyra\u017aniej postanowili podpi\u0105\u0107 si\u0119 pod rynkowy sukces telewizor\u00f3w 3D, gdy\u017c jako nowo\u015b\u0107 przedstawiany jest \u201ewz\u00f3r 3D\u201d. Nie jestem pewien, czy aby u\u017cywa\u0107 papier Impressions potrzebne s\u0105 specjalne okulary (i je\u015bli tak, to czemu one s\u0142u\u017c\u0105? czy s\u0105 na przyk\u0142ad zabezpieczeniem przed wypadni\u0119ciem oczu w przypadku nadmiernego wysi\u0142ku?), jednak z pewno\u015bci\u0105 jest to srajta\u015bma, z kt\u00f3r\u0105 nie powstydziliby\u015bmy si\u0119 p\u00f3j\u015b\u0107 do IMAX-a.<\/p>\n

\"Okulary<\/a>

Okulary dost\u0119pne osobno.
A tak przy okazji, ta „nowo\u015b\u0107” liczy sobie ju\u017c dobre 3 lata<\/a>. Podobnie jak hipoteza o tym, do czego mog\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 okulary.<\/p><\/div>\n

Z kolei dla klient\u00f3w nie uznaj\u0105cych kompromis\u00f3w Regina ma w swojej ofercie papier Delicatis: wsparty zastrze\u017conym dla Reginy rozwi\u0105zaniem Air System Technology, czterordzenio… znaczy czterowarstowy papier toaletowy, kt\u00f3ry \u2013 cytuj\u0105c opakowanie \u2013 dzi\u0119ki \u201eunikatowemu systemowi \u00bbpoduszek powietrznych\u00ab […] osi\u0105ga mi\u0119kko\u015b\u0107, jakiej jeszcze nie do\u015bwiadczy\u0142e\u015b\u201d.<\/p>\n

\"Jak<\/a>

Jak w srajta\u015bmie jest i system, i technology, to nie ma zmi\u0142uj – to musi by\u0107 \u015bwiatowa nowo\u015b\u0107!<\/p><\/div>\n

Zwraca uwag\u0119 zastosowanie rodzaju m\u0119skiego: Regina najwyra\u017aniej kieruje sw\u00f3j produkt do m\u0119\u017cczyzn (co w sumie nie dziwi, bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce ten papier toaletowy ma i system<\/em>, i technology<\/em>). Zastanawia jedynie co te\u017c mo\u017ce znaczy\u0107 obietnica Reginy, \u017ce gmeraj\u0105c sobie przy ty\u0142ku facet poczuje \u201emi\u0119kko\u015b\u0107, jakiej jeszcze nie do\u015bwiadczy\u0142\u201d? Mam na ten temat kilka hipotez, kt\u00f3re sugeruj\u0105 dalsze zaw\u0119\u017cenie grupy docelowej, ale dryfuj\u0105 one niebezpiecznie w kierunku obyczajowym (i to obyczajowym w wydaniu \u0142\u00f3\u017ckowym), wi\u0119c mo\u017ce sobie daruj\u0119…<\/p>\n

W ka\u017cdym razie nie jest to produkt dla prawdziwego macho. Prawdziwy macho mo\u017ce podciera\u0107 dup\u0119 nawet papierem \u015bciernym i nie b\u0119dzie narzeka\u0107.<\/p>\n

Przy okazji warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce producenci papieru toaletowego id\u0105 w \u015blady producent\u00f3w jednorazowych (?) maszynek do golenia, dok\u0142adaj\u0105c kolejne warstwy papieru jak Gillette ostrza do maszynek do golenia. (Swoj\u0105 drog\u0105 strategia godna uznania: zamiast od razu wypu\u015bci\u0107 maszynk\u0119 z optymaln\u0105 liczb\u0105 ostrzy, Gillette chyba ju\u017c od chyba kilkunastu lat co jaki\u015b czas epatuje spragniony innowacji rynek kolejn\u0105 \u201enowo\u015bci\u0105\u201d.)<\/p>\n

Pozostaje jedynie pytanie o granice tego trendu: w ko\u0144cu wraz z dodawaniem do\u0144 kolejnych warstw, papier toaletowy staje si\u0119 coraz grubszy. By\u0107 mo\u017ce wi\u0119c za kilka lat za kilka lat r\u00f3wnie wygodnie, co powierzchni\u0105 zasadnicz\u0105, b\u0119dziemy mogli sobie podciera\u0107 ty\u0142ki kraw\u0119dzi\u0105<\/em> papieru?<\/p>\n

Czy\u017cby czeka\u0142a nas kolejna innowacja, tym nie w stylu Gillette, ale prawdziwa \u2013 papier toaletowy w kostkach zamiast w listkach?<\/p>\n

Na zako\u0144czenie tego ju\u017c nieco przyd\u0142ugiego przegl\u0105du wypada\u0142oby wyja\u015bni\u0107 tajemnic\u0119 tytu\u0142owej grafiki, przy okazji prezentuj\u0105c najbardziej chyba ryzykown\u0105 strategi\u0119 w bran\u017cy. \u201eEtykiet\u0119 zast\u0119pcz\u0105\u201d zawdzi\u0119czamy, je\u015bli dobrze kojarz\u0119, marce Foxy \u2013 tej samej, kt\u00f3ra przygotowa\u0142a mi\u0119dzy innymi ten wstrz\u0105saj\u0105cy film edukacyjny z Perwersyjn\u0105 Pani\u0105 Domu:<\/p>\n