{"id":3700,"date":"2014-10-16T13:14:49","date_gmt":"2014-10-16T11:14:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=3700"},"modified":"2014-10-16T13:53:08","modified_gmt":"2014-10-16T11:53:08","slug":"zrodlo-wiosennej-sprezyny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2014\/10\/zrodlo-wiosennej-sprezyny\/","title":{"rendered":"\u0179r\u00f3d\u0142o wiosennej spr\u0119\u017cyny"},"content":{"rendered":"

Pooool-ska, mieszkam w Pooool-sce. A Polska b\u0119dzie mia\u0142a nowe logo. Zapewne ju\u017c o nim s\u0142yszeli\u015bcie. Zapewne ju\u017c je widzieli\u015bcie.<\/em><\/p>\n

\"Logo

Logo – 3 wersje do wyboru przez rodak\u00f3w.<\/p><\/div>\n

Logo jakie mo\u017ce by\u0107, ka\u017cdy widzi. Ja mo\u017ce jednak nie o samym logo, tylko o dysonansie z nim zwi\u0105zanym. I to wcale nie o dysonansie estetycznym \u2013 chodzi raczej o dysonans j\u0119zykowy.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Zagl\u0105dam na stron\u0119 Logo dla Polski<\/a> i czytam list\u0119 organizator\u00f3w przedsi\u0119wzi\u0119cia. Nie budzi podejrze\u0144: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Izba Gospodarcza, Konfederacja Lewiatan, Pracodawcy Rzeczypospolitej Polskiej oraz Fundacja \u201eMarka dla Polski\u201d.<\/p>\n

Czytam list\u0119 fundator\u00f3w. Otwieraj\u0105 j\u0105 \u201epowiernicy znaku\u201d: PKO Bank Polski i Totalizator Sportowy. Czuj\u0119 si\u0119 bardzo polsko-swojsko.<\/p>\n

Nast\u0119pni w kolejno\u015bci s\u0105 \u201emecenasi znaku\u201d: Grupa Adamed i Dentsu Aegis Network.<\/p>\n

Co\u015b zaczyna zgrzyta\u0107. Ale to dopiero pocz\u0105tek. Peleton fundator\u00f3w tworz\u0105 firmy sklasyfikowane jako \u201eopiekunowie znaku\u201d i \u201eprzyjaciele znaku\u201d. Wymieni\u0119 ich prawie jednym tchem, w kolejno\u015bci, w jakiej pojawiaj\u0105 si\u0119 na stronie.<\/p>\n

Isobar, McCann, DDB (akronim Doyle Bane Bernbach), MEC (wcze\u015bniej: Mediaedge:CIA), V&P (to z kolei Vision & People) , Saatchi&Saatchi, bna\/ (skr\u00f3t od Brand New Attitude), Arena.<\/p>\n

Arena brzmi nawet swojsko, ale ma dopisek: Part of Havas Media Group.<\/p>\n

Havas Media pojawia si\u0119 zreszt\u0105 jako nast\u0119pne, a kolejno id\u0105 Ars Thanea, Mediacom, Y&R, UVMW (z dopiskiem Design & Art Direction Experts), Starcom (z jeszcze d\u0142u\u017cszym dopiskiem: Delivering Human Experiences via Space For Ideas), FCB Warsaw, Grey, K2, Brain, 180 + Jung v. Matt, Dragon Rouge, Fat Baby, LOWE Media (Lowe to nazwisko \u2013 Anglika), MEDIACAP (chcia\u0142bym wierzy\u0107, \u017ce chodzi o swojskiego capa, ale nie ma z\u0142udze\u0144), TBWA (czyt. tibidabliuej), Walk i wreszcie Scholz & Friends Warszawa.<\/p>\n

Bogu dzi\u0119ki za t\u0119 Warszaw\u0119 na koniec i Ka-Dwa w \u015brodku, ale i tak moje s\u0142owia\u0144skie uszy padaj\u0105 pod naporem zmasowanego ataku mowy Szekspira. A w\u0142a\u015bciwie mowy Davida Mackenzie Ogilvy<\/a>.<\/p>\n

Uszy padaj\u0105, a serce \u0142ka. A mo\u017ce to ju\u017c nie serce \u0142ka, ale my heart is weeping?<\/p>\n

Logo Polski stworzy\u0142 \u015bwiatowej klasy polski grafik, Jan\u2026<\/p>\n

Wr\u00f3\u0107. Wally Olins. Logo Polski stworzy\u0142 Wally Olins. Jest ono wyrazem stworzonej specjalnie dla Polski koncepcji Creative Tension<\/em>, jak\u017ce celnie opisuj\u0105cej to, co w s\u0142owia\u0144skiej duszy gra.<\/p>\n

I ja z t\u0105 ide\u0105 mam ochot\u0119, aby spring into new<\/em>! (bo jeszcze o tym nie wspomina\u0142em, ale spring into new<\/em> to, ekhm, claim<\/em> Polski)<\/p>\n

Creative Tension. Wally Olins. Spring into new. Polska.<\/p>\n

Polska? Naprawd\u0119?<\/p>\n

Ja wiem, \u017ce logo Polski ma s\u0142u\u017cy\u0107 promocji Polski za granic\u0105, gdzie spring into new<\/em> czy creative tension <\/em>b\u0119d\u0105 zdecydowanie bardziej zrozumia\u0142e ni\u017c cokolwiek, co mogliby\u015bmy powiedzie\u0107 po polsku.\u00a0Ale mimo wszystko\u00a0jako\u015b dziwnie si\u0119 czuj\u0119, kiedy dowiaduj\u0119 si\u0119, \u017ce logo Polski ma darzy\u0107 przyja\u017ani\u0105<\/em> i obejmowa\u0107 opiek\u0105<\/em> 26 przedsi\u0119biorstw, z kt\u00f3rych zaledwie jedno ma polsk\u0105 nazw\u0119.<\/strong><\/p>\n

Rodem z Himalaj\u00f3w co prawda, ale na bezrybiu i rak ryba.<\/p>\n

A potem jaki\u015b Wally Ollins i creative tension na dok\u0142adk\u0119.<\/p>\n

Honorowym patronem przedsi\u0119wzi\u0119cia jest Minister Spraw Zagranicznych. To oczywi\u015bcie merytorycznie zrozumia\u0142e, ale z drugiej wymownie wpisuje si\u0119 w litani\u0119 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3rych zwi\u0105zki z Polsk\u0105 s\u0105 r\u00f3wnie silne, jak zwi\u0105zki z Polsk\u0105 Morgana Freemana<\/a>. Mo\u017ce wi\u0119c lepiej by\u0142oby, gdyby sprawie patronowa\u0142 Minister Spraw Wewn\u0119trznych?<\/p>\n

***<\/p>\n

Na szcz\u0119\u015bcie \u2013 i tutaj po\u017cegnajmy si\u0119 z rozterkami j\u0119zykowymi \u2013 jeszcze Polska nie zgin\u0119\u0142a w potopie angloj\u0119zycznych nazw. Bo Polski broni i Polsk\u0119 reprezentuje spr\u0119\u017cyna.<\/p>\n

\n

Dlaczego spr\u0119\u017cyna?<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o: Logodlapolski.pl<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pytanie to pada na stronie Logo dla Polski, i od razu te\u017c pada na nie odpowied\u017a: bo<\/p>\n

\n

symbolika spr\u0119\u017cyny w pe\u0142ni wyra\u017ca charakter i energi\u0119 Polak\u00f3w.<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o: Logodlapolski.pl<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Co prawda do tej pory my\u015bla\u0142em, \u017ce jestem bardziej skomplikowany, ale okazuje si\u0119, \u017ce symbolika spr\u0119\u017cyny w pe\u0142ni oddaje m\u00f3j charakter.<\/p>\n

Nie cieszcie si\u0119. Wasz te\u017c.<\/p>\n

***<\/p>\n

Sk\u0142onny do romantycznych zryw\u00f3w jak spr\u0119\u017cyna. Nostalgiczny jak spr\u0119\u017cyna.<\/p>\n

Cholera, to ma sens!<\/p>\n

***<\/p>\n

Je\u015bli za\u015b chodzi o samo logo, to ja zdaj\u0119 sobie spraw\u0119, \u017ce ono jest dzie\u0142em znakomitego fachowca. Ja wiem, \u017ce tego logo nie m\u00f3g\u0142by stworzy\u0107 przeci\u0119tny 6-latek, chocia\u017c wielu uwa\u017ca, \u017ce przeci\u0119tny 6-latek zrobi\u0142by to r\u00f3wnie dobrze. Nie zrobi\u0142by, naprawd\u0119 \u2013 nawet gdyby ca\u0142e swoje dotychczasowe 6-letnie \u017cycie sp\u0119dzi\u0142 w Akademii Sztuk Pi\u0119knych.<\/p>\n

Ja wiem, \u017ce profesjonalny grafik zapewne doceni\u0142by wywa\u017cone proporcje i lapidarne uj\u0119cie tematu, a s\u0142owa ewentualnej krytyki m\u00f3g\u0142by zby\u0107 s\u0142owami\u201ewybacz, kole\u015b, ale nie masz kompetencji, by to ocenia\u0107\u201d. I mia\u0142by racj\u0119.<\/p>\n

Wi\u0119c gdy patrz\u0119 na to logo, to naprawd\u0119 rozumiem genera\u0142a z filmu \u201eJa\u015b Fasola: nadci\u0105ga totalny kataklizm\u201d, kt\u00f3ry stwierdzi\u0142, \u017ce nie widzi r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy obrazem Picassa i skutkami kolizji drogowej.<\/p>\n\n\n