![\"bernikla](\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/bernikla.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Chcia\u0142bym podzieli\u0107 si\u0119 pewnymi wewn\u0119trznymi rozterko-postanowieniami.<\/em><\/p>\n „Sampling to taka cheapoza (czyt: czipoza – przyp. Maltreting), kt\u00f3ra mo\u017ce zdownowa\u0107 brand” – to dzisiejszy Wojciech Mann cytuj\u0105cy s\u0142uchacza cytuj\u0105cego przedstawiciela bran\u017cy. Wiadomo, kt\u00f3rej. <\/em><\/p>\n <\/p>\n Ja wiem, \u017ce mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce nie ma co si\u0119 z\u017cyma\u0107, bo to tylko \u017cargon.<\/p>\n Ale mo\u017cna te\u017c powiedzie\u0107, \u017ce to \u017cargon bran\u017cy, kt\u00f3ra wype\u0142nia swoimi produkcjami po\u0142ow\u0119 ram\u00f3wki na Polsacie i po\u0142ow\u0119 ram\u00f3wki na TeFa\u0142Enie. Mo\u017cna te\u017c z\u0142o\u015bliwie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce chodzi o bran\u017c\u0119, kt\u00f3ra ch\u0119tnie pokazuje si\u0119 w parze ze s\u0142owem „kreatywno\u015b\u0107”, a przez ponad dwa dziesi\u0119ciolecia funkcjonowania w Polsce nie by\u0142a w stanie wymy\u015ble\u0107 sensownego odpowiednika s\u0142owa „copywriter”.<\/p>\n Ale ja nie o tym. \u017bargon to ja w zasadzie mam gdzie\u015b. Ale ten Mannowy cytat przypomnia\u0142 mi, \u017ce od d\u0142u\u017cszego czasu mam ochot\u0119 rozpocz\u0105\u0107 kolejn\u0105 w og\u00f3le i pierwsz\u0105 w\u0142asn\u0105, cich\u0105, bez?sensown\u0105 krucjat\u0119 o tzw. czysto\u015b\u0107 j\u0119zyka.<\/p>\n Ostatnio prawie sprowokowa\u0142 mnie do tego „szkolny” marketing Rossmanna i Smyka. Ten pierwszy w reklamie telewizyjnej<\/a> pr\u00f3bowa\u0142 mnie przekona\u0107, \u017ce – sprawdzaj\u0105c list\u0119 rzeczy, kt\u00f3re powinni\u015bmy mie\u0107 do szko\u0142y przygotowane” – nie m\u00f3wi si\u0119 „jest”, albo „s\u0105”, tylko m\u00f3wi si\u0119, jak na ameryka\u0144skich filmach z Dolphem Lundgrenem, „check”. Ten drugi na plakatach w swojej sieci promowa\u0142 „szkolny look”.<\/p>\n Ot\u00f3\u017c drogi Smyku! Tak si\u0119 g\u0142upio z\u0142o\u017cy\u0142o, \u017ce kilkana\u015bcie sekund wcze\u015bniej, zanim zobaczy\u0142em ten nieszcz\u0119sny plakat, pomy\u015bla\u0142em sobie – „kurde, jak\u0105 fajn\u0105 nazw\u0105 jest jednak Smyk – tu\u017c obok jakie\u015b pseudo-fajoskie Croppy, Reservedy czy inne w sumie pretensjonalne stylizacje na marki zachodnie, a tu prosz\u0119 – \u0142adne, dobrze brzmi\u0105ce, dobrze dopasowane do klienta, chwytliwe polskie s\u0142owo”. A\u017c przez chwil\u0119 zapomnia\u0142em o dro\u017cy\u017anie i prawie-prawie Smyka polubi\u0142em. Na kr\u00f3tko. Momentalnie wybi\u0142 mi z g\u0142owy ca\u0142\u0105 sympati\u0119 ten cholerny „look” na plakacie. Kurde, drogi Smyku! O s\u0142owie „styl” nie s\u0142ysza\u0142e\u015b? „Fason” nigdy ci si\u0119 o uszy nie obi\u0142o? „Kolekcja”? Cokolwiek innego? (Na marginesie: „drogi Smyku” \u2013 cholera, naprawd\u0119 podoba mi si\u0119 dwuznaczno\u015b\u0107 tego sformu\u0142owania.)<\/p>\n Ot\u00f3\u017c Herr Rossmann! Nie wiem, jak tam u was w Dolnej Saksonii, ale u nas nie m\u00f3wi si\u0119 „check”, tylko „jest” i „s\u0105”. Got it, Herr Rossmann?!<\/p>\n I ja wiem, \u017ce to taki \u017carcik by\u0142, ale ja akurat by\u0142em w konfrontacyjnym nastroju.<\/p>\n Ale ja nie o tym. Bo to miesi\u0105c temu by\u0142o.<\/p>\n Mi po prostu ta chipoza downuj\u0105ca brand przypomnia\u0142a, jak bardzo kol\u0105 mnie w uszy te wszystkie g\u0142upie nalecia\u0142o\u015bci. Nie, \u017ceby od razu wszystkie – ale te g\u0142upie na pewno. Te, kt\u00f3re bior\u0105 si\u0119 z lenistwa. Z prze\u017carcia jak\u0105\u015b koszmarn\u0105 korporacyjn\u0105 nowomow\u0105. Z kompleks\u00f3w. Z potrzeby pokazania si\u0119 jako bardziej \u015bwiatowym, ni\u017c si\u0119 jest w rzeczywisto\u015bci. Z bezrefleksyjnej pogoni za ki-pi-aj-ami w sprzeda\u017cy.<\/p>\n Ot\u00f3\u017c kipijajej, madafaka!!!* Takiego wa\u0142a! Na moj\u0105 ma\u0142\u0105, prywatn\u0105 skal\u0119 mam ochot\u0119 dobra\u0107 si\u0119 bran\u017cy reklamowej do dupy za za\u015bmiecanie mi j\u0119zyka (hmm\u2026 w\u0142a\u015bnie pr\u00f3buj\u0119 sobie na gruncie anatomicznym zwizualizowa\u0107 dobieranie do dupy za za\u015bmiecanie j\u0119zyka). Dlatego mam do Was pro\u015bb\u0119 – podsy\u0142ajcie mi przyk\u0142ady j\u0119zykowego \u015bmietnika<\/strong>.<\/p>\n Takie, jak\u00a0wspomniany Cropp na przyk\u0142ad – czemu, kurde, akurat Cropp, a nie na przyk\u0142ad Klop? \u017be niby Cropp bardziej jest bardziej \u015bwiatowy? \u017be Klop to jednak troch\u0119 jakby nie te skojarzenia?<\/p>\n Nie przesadzajmy. J\u00fcrgen Klopp jest \u015bwiatowy, a i skojarzenia jako\u015b mu nie przeszkadzaj\u0105.<\/p>\n Takie, jak\u00a0Espumisan Easy, z g\u0142upim „easy” w nazwie i g\u0142upim has\u0142em w reklamie: „take it easy”. Has\u0142em g\u0142upim, bo kto\u015b poszed\u0142 na j\u0119zykow\u0105 nomen omen \u0142atwizn\u0119, pos\u0142uguj\u0105c si\u0119 zamorskim zwrotem, bo mu tak fajnie brzmia\u0142o w reklamie. I wcale nie nomen omen, bo „take it easy” znaczy przecie\u017c co\u015b zupe\u0142nie innego, ni\u017c \u0142atwo\u015b\u0107 przyjmowania leku, kt\u00f3r\u0105 zdaje si\u0119 sugerowa\u0107 reklama.<\/p>\n No chyba \u017ce to taki \u015bwiadomy, wyrafinowany, lingwistyczny \u017carcik. To w takim razie si\u0119 u\u015bmia\u0142em. Ha, ha.<\/p>\n Dlatego podsy\u0142ajcie mi przyk\u0142ady: mailem (petrol @ maltreting.pl), w komentarzach, na Facebooku<\/a> – jak Wam wygodniej. Mam przemo\u017cn\u0105 ochot\u0119 dobra\u0107 si\u0119 do dupy reklamodawcom i dzia\u0142om marketingu za j\u0119zykowy \u015bmietnik, jaki urz\u0105dzaj\u0105. Jeszcze nie wiem, kiedy to zrobi\u0119 i jak to zrobi\u0119, ale to zrobi\u0119.<\/p>\n A jak mi si\u0119 spodoba, to poszerz\u0119 zasi\u0119g mojej mini-krucjaty poza marketing i dobior\u0119 si\u0119 jeszcze do dupy blogerom. Tej naszej nowej, samozwa\u0144czej, wp\u0142ywowej elicie intelektualnej. Mam nawet ju\u017c paru na oku. I mimo moich raczej tradycyjnych upodoba\u0144 seksualnych i wbrew estetyce, nie s\u0105 to akurat szafiarki.<\/p>\n —<\/p>\n * takich patent\u00f3w te\u017c nie lubi\u0119, ale nie b\u0119d\u0119 a\u017c taki dogmatyczny, jak mi akurat pasuje do tekstu.<\/p>\n Fotografia: Anne \/ Mrs Magic<\/a>.<\/p>\n\n\n