{"id":3360,"date":"2013-06-24T13:15:03","date_gmt":"2013-06-24T11:15:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=3360"},"modified":"2013-06-25T09:18:19","modified_gmt":"2013-06-25T07:18:19","slug":"to-nie-jest-tekst-o-iphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2013\/06\/to-nie-jest-tekst-o-iphone\/","title":{"rendered":"To nie jest tekst o iPhone"},"content":{"rendered":"

\"iphone_tn\"Kupujecie nowego iPhone’a. P\u0142acicie za niego 2\u00a0500 z\u0142. Koszt podzespo\u0142\u00f3w do niego wynosi ok. 600 z\u0142. Reszt\u0119 p\u0142acicie za to, \u017ce iPhone dojecha\u0142 do Was z Chin. Za to, \u017ce mogli\u015bcie kupi\u0107 go sklepie o nowoczesnym wystroju i niepowtarzalnej atmosferze.<\/em><\/p>\n

Za to, \u017ceby specjali\u015bci od marketingu przekonali Was, \u017ce jeste\u015bcie wyj\u0105tkowi.<\/em><\/p>\n

Koniec ko\u0144c\u00f3w, za to co w pude\u0142ku z iPhone’m jest, p\u0142acicie 600 z\u0142<\/strong>. Chi\u0144czykom.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Za to, czego w pude\u0142ku z iPhone’m nie ma, p\u0142acicie 1\u00a0900 z\u0142<\/strong>, i pieni\u0105dze te buduj\u0105 dobrobyt naszej – zachodniej – cywilizacji, trafiaj\u0105c na konta projektant\u00f3w, specjalist\u00f3w od reklamy, pracownik\u00f3w stacji telewizyjnych emituj\u0105cych te reklamy\u00a0czy wreszcie uprzejmych i kompetentnych sprzedawc\u00f3w w salonach. I fryzjer\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym ci sprzedawcy maj\u0105 tak stylowe, seksowne fryzury.<\/p>\n

To nie jest tekst o iPhone. To jest tekst o Samsungu. O Sony. O Wranglerach. O Reserved. O Nike. O Wedlu. O Coca-Coli. O markach. O marketerach przekonuj\u0105cych Was, \u017ce ich produkty to rado\u015b\u0107. Mi\u0142o\u015b\u0107. Spotkania z przyjaci\u00f3\u0142mi. Emocje. Chiny te\u017c s\u0105 uproszczeniem: Chinami mo\u017ce by\u0107 Bangladesz. Malezja. Tajlandia.<\/p>\n

Produkty to materia. Mo\u017cna je dotkn\u0105\u0107, kopn\u0105\u0107, zepsu\u0107 czy naprawi\u0107.<\/p>\n

Marki nie istniej\u0105. Marki to matrix – wytw\u00f3r umys\u0142u. Wyobra\u017cenie o produkcie, o jego u\u017cytkowaniu, o sobie samym jako o w\u0142a\u015bcicielu produktu. Emocje.<\/p>\n

Marki nie istniej\u0105, ale ich wp\u0142yw na rzeczywisto\u015b\u0107 jest ogromny: gar\u015b\u0107 podzespo\u0142\u00f3w kosztuj\u0105ca wszystkiego 600 z\u0142, po naklejeniu niepozornego jab\u0142ka staje si\u0119 obiektem po\u017c\u0105dania, za kt\u00f3ry p\u0142aci si\u0119 kwot\u0119 czterokrotnie wy\u017csz\u0105.<\/p>\n

Tu jednak pojawia si\u0119 problem do rozwi\u0105zania i jest to problem z zakresu mi\u0119dzynarodowych finans\u00f3w. Mianowicie spo\u0142ecze\u0144stwa Zachodu – kt\u00f3rego cz\u0119\u015bci\u0105 si\u0119 stajemy – musz\u0105 sk\u0105d\u015b wytrzasn\u0105\u0107 te 600 z\u0142 na podzespo\u0142y do iPhone’a, aby m\u00f3c z nich zrobi\u0107 iPhone za 2\u00a0500 z\u0142.<\/p>\n

Mog\u0105 pr\u00f3bowa\u0107 sprzeda\u0107 gotowe iPhone’y do Chin, ale po pierwsze – Chi\u0144czycy nie s\u0105 na tyle zamo\u017cnym spo\u0142ecze\u0144stwem, by sfinansowa\u0107 odpowiednio du\u017ce zakupy iPhone’\u00f3w, a po drugie – Chi\u0144czycy potrafi\u0105 przecie\u017c wyprodukowa\u0107 iPhone’y sami. W ko\u0144cu je produkuj\u0105.<\/p>\n

Dlaczego wi\u0119c Chi\u0144czycy mieliby kupowa\u0107 iPhone’y od spo\u0142ecze\u0144stw Zachodu?<\/p>\n

S\u0105dz\u0105c z szokuj\u0105cych \u015bwiat marketingu doniesie\u0144 o rozmiarach i organizacji rynku podr\u00f3bek w Chinach, kt\u00f3ry sta\u0142 si\u0119 pe\u0142noprawn\u0105 konkurencj\u0105 dla handlu orygina\u0142ami – Chi\u0144czycy ju\u017c dawno zadali sobie to pytanie, i dawno na nie odpowiedzieli.<\/p>\n

Odpowied\u017a brzmia\u0142a: „nie mamy, kurwa, bladego poj\u0119cia”.<\/p>\n

Sk\u0105d wi\u0119c Zach\u00f3d ma pieni\u0105dze na zakup pozbawionej emocjonalnej g\u0142\u0119bi elektroniki, kt\u00f3ra za pomoc\u0105 magii Zachodu staje si\u0119 iPhone’m?<\/p>\n

To proste – po\u017cycza je od Chi\u0144czyk\u00f3w. Kt\u00f3rzy kupuj\u0105 emitowane na Zachodzie obligacje.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie, jak z ka\u017cd\u0105 po\u017cyczk\u0105, tak\u017ce i t\u0119 trzeba b\u0119dzie sp\u0142aci\u0107. Tylko czym, skoro Zach\u00f3d wyspecjalizowa\u0142 si\u0119 w produkcji marek, a marki – jako \u017ce z definicji s\u0105 drogie (dro\u017csze ni\u017c produkty generyczne) – s\u0105 kupowane jedynie przez spo\u0142ecze\u0144stwa zamo\u017cne, czyli spo\u0142ecze\u0144stwa Zachodu? Zawsze mo\u017cna nadrukowa\u0107 nowych pieni\u0119dzy, ale czy Chi\u0144czycy b\u0119d\u0105 zadowoleni, \u017ce ich wierzytelno\u015bci sp\u0142acane s\u0105 banknotami wypranymi z warto\u015bci? Czy b\u0119d\u0105 chcieli po\u017cycza\u0107 dalej, na iPhone’a 6, widz\u0105c w jakim stylu sp\u0142acana jest po\u017cyczka za iPhone’a 5?<\/p>\n

Tylko – je\u015bli nie zechc\u0105 – \u00a0co stanie si\u0119 z fabrykami, kt\u00f3re powsta\u0142y w Chinach, aby produkowa\u0107 cz\u0119\u015bci do iPhone’a 6?<\/p>\n

Zreszt\u0105 pieprzy\u0107 fabryki Chi\u0144czyk\u00f3w! Co, je\u015bli iPhone’a 6 Chi\u0144czycy nie b\u0119d\u0105 chcieli nam sfinansowa\u0107, stanie si\u0119 ze stanowiskami pracy, kt\u00f3re powsta\u0142y przy okazji iPhone’a 5? Co z prac\u0105 dla projektant\u00f3w, specjalist\u00f3w od reklamy, pracownik\u00f3w stacji telewizyjnych emituj\u0105cych te reklamy czy wreszcie z prac\u0105 dla uprzejmych i kompetentnych sprzedawc\u00f3w w salonach? I fryzjer\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym ci sprzedawcy maj\u0105 tak stylowe, seksowne fryzury?<\/p>\n

Co stanie si\u0119 z kredytami pozaci\u0105ganymi przez tych ludzi na zakup dom\u00f3w czy nowych, l\u015bni\u0105cych samochod\u00f3w?<\/p>\n

Ach no tak. Kryzys.\u00a0<\/p>\n\n\n