{"id":324,"date":"2009-11-28T11:40:30","date_gmt":"2009-11-28T09:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=324"},"modified":"2009-12-10T21:51:28","modified_gmt":"2009-12-10T19:51:28","slug":"smartcontext-kontra-menstruacja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2009\/11\/smartcontext-kontra-menstruacja\/","title":{"rendered":"SmartContext kontra menstruacja"},"content":{"rendered":"

Dymki kontekstowe to bez dw\u00f3ch zda\u0144 jedna z najdurniejszych form reklamy internetowej, jak\u0105 mo\u017cna sobie wyobrazi\u0107. Trzeba by\u0107 kompletnie pozbawionym kontaktu z rzeczywisto\u015bci\u0105 lub\u00a0mie\u0107 niez\u0142y tupet, \u017ceby co\u015b takiego nazwa\u0107 SmartContext. \u017be niby inteligentne? \u017be dopasowane do kontekstu? No to sprawd\u017amy ten „inteligentny kontekst” na przyk\u0142adzie s\u0142owa „okres”.<\/em><\/p>\n

Zacznijmy jednak od pocz\u0105tku: wiern\u0105 czytelniczk\u0119 maltretingu zaintrygowa\u0142a reklama \u015bledzi<\/strong> na stronie po\u015bwi\u0119conej nagrodzie za kampani\u0119 marketingow\u0105 zealizowan\u0105 na Facebooku, kt\u00f3ra to kampania zwi\u0105zana by\u0142a z 65. rocznic\u0105 Powstania Warszawskiego.<\/p>\n

Nie wiem jak Wam, ale mi osobi\u015bcie Powstanie, Facebook i marketing natychmiast nasuwaj\u0105 na my\u015bl \u015bledzie.<\/p>\n

Pretekstem do wy\u015bwietlenia reklamy by\u0142 fakt, \u017ce na stronie pojawi\u0142o si\u0119 s\u0142owo „\u015bledzi\u0142o”.<\/p>\n

\"Niby

Niby taki smart, a nawet nie potrafi si\u0119 poprawnie wy\u015bwietli\u0107...<\/p><\/div>\n

Przyjmijmy jednak, \u017ce z tym \u015bledziem to taki \u017cart. Przyjmijmy \u0142askawie, \u017ce nawet niez\u0142y. Mnie jednak zaintrygowa\u0142o widoczne obok s\u0142owo „okres”, a w\u0142a\u015bciwie fakt, \u017ce by\u0142o podkre\u015blone. Co wskazywa\u0142o na to, \u017ce r\u00f3wnie\u017c z nim zwi\u0105zana jest reklama.<\/p>\n

Dygresja: Przypuszczam, \u017ce w za\u0142o\u017ceniu dymki kontekstowe mia\u0142y wy\u015bwietla\u0107 reklamy zwi\u0105zane z danym tekstem, a ju\u017c na pewno – \u015bci\u015ble zwi\u0105zane z wyr\u00f3\u017cnionym s\u0142owem. Na przyk\u0142ad w tek\u015bcie o elektronice podkre\u015blone s\u0142owo „telewizor” mia\u0142o by\u0107 reklam\u0105 elektromarketu. Jednak jak zapewne sami zauwa\u017cyli\u015bcie, dymki kontekstowe zwykle oznaczaj\u0105 reklam\u0119 wyrwan\u0105<\/em>\u00a0z kontekstu, a \u015bci\u015blej – zwi\u0105zan\u0105 z dan\u0105 stron\u0105 internetowym tylko pojedynczym s\u0142owem,\u00a0\u00a0w dodatku s\u0142owem w\u0142a\u015bnie\u00a0wyrwanym <\/em>z kontekstu. Na przyk\u0142ad – w ci\u0119\u017ckim tek\u015bcie psychologicznym pojawia si\u0119 s\u0142owo”autodestrukcja”, do kt\u00f3rego podpi\u0119ta jest reklama magazynu samochodowego z wynikami crash test\u00f3w… Albo recenzja filmu ko\u0144czy si\u0119 s\u0142owami „film jest do dupy”, wi\u0119c po najechaniu kursorem na „dup\u0119” wyskakuje reklama gabinetu lekarskiego z informacj\u0105\u00a0o kolonoskopii: „przyjd\u017a na zabieg do ko\u0144ca miesi\u0105ca, a drugi zrobimy Ci gratis!”. Albo… zreszt\u0105 chyba niema potrzeby t\u0142umaczy\u0107, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z Was powinna wiedzie\u0107 o co chodzi.<\/p>\n

Wracaj\u0105c do wielce intryguj\u0105cego s\u0142owa „okres”<\/strong>: po wskazaniu tego s\u0142owa kursorem naekranie monitora pojawi\u0142 si\u0119 reklamowy dymek, a moim oczom zacz\u0119\u0142y si\u0119 ukazywa\u0107 takie oto has\u0142a:<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

100% emocji<\/strong><\/p>\n

Noooo tak… w tych<\/em> dniach rzeczywi\u015bcie o emocje jest bardzo \u0142atwo!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

100% rodziny<\/strong><\/p>\n

Ano rzeczywi\u015bcie – w tych dniach faktycznie nie ma co liczy\u0107, \u017ce dotychczasowe 100% rodziny uda nam si\u0119 powi\u0119kszy\u0107 na przyk\u0142ad do 150%.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

100% przygody<\/strong><\/p>\n

No dobra – skoro autor reklamy tak twierdzi…\u00a0Wierzymy na s\u0142owo!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pytanie\u00a0– czyja to reklama?<\/p>\n

Kto skojarzy\u0142 okres z przygod\u0105 i emocjami? I z rodzin\u0105?<\/p>\n

Always?<\/p>\n

Bella?<\/p>\n

A mo\u017ce Tampax?<\/p>\n

Albo cienka rolka taniej ligniny z Tesco?<\/p>\n

Ale\u017c sk\u0105d – Chrysler!<\/p>\n\n\t\t