{"id":3207,"date":"2012-12-13T01:57:11","date_gmt":"2012-12-13T00:57:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=3207"},"modified":"2012-12-13T01:57:11","modified_gmt":"2012-12-13T00:57:11","slug":"na-dobranoc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2012\/12\/na-dobranoc\/","title":{"rendered":"Na dobranoc"},"content":{"rendered":"

Jak do tej pory mia\u0142em tak\u0105 zasad\u0119, \u017ce nie pisz\u0119 o blogerach. Bo nie. Bo jestem anonimowy. Bo zajmuj\u0119 si\u0119 marketingiem, a nie blogerami.<\/em><\/p>\n

Chyba czas przesta\u0107 traktowa\u0107 t\u0119 zasad\u0119 tak dogmatycznie. W ko\u0144cu jest co\u015b takiego jak „marketing na blogach”, prawda?<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Powoli zaczyna mnie bawi\u0107 przeciwstawianie „niezale\u017cnego blogera” z nowych medi\u00f3w „sprzedajnemu dziennikarzowi” ze starych medi\u00f3w. Czemu akurat dziennikarzowi? „Sprzedajny” i „nie-niezale\u017cny” jest przede wszystkim wydawca – to on ma sw\u00f3j interes ekonomiczny w tym, \u017ceby reklamodawcy zostawiali u niego pieni\u0105dze. To on nie mo\u017ce z nimi zadrze\u0107.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie to dziennikarza mo\u017cna zaprosi\u0107 na dwutygodniow\u0105 konferencj\u0119 prasow\u0105 w tropiki. To jemu mo\u017cna da\u0107 jako prezent iPhone’a. Ale to co dla dziennikarza jest ekstra dodatkiem do pensji, dla wydawcy jest standardem, kt\u00f3ry on chce mie\u0107 bez \u017cadnych dodatk\u00f3w. I za kt\u00f3ry p\u0142ac\u0105 w\u0142a\u015bnie reklamodawcy – chyba \u017ce wydawcy przy\u015bwiecaj\u0105 inne cele ni\u017c finansowe.<\/p>\n

I oto, by zaj\u0105\u0107 miejsce niewiarygodnych i skompromitowanych starych medi\u00f3w, nadchodzi niezale\u017cny bloger.<\/p>\n

Kt\u00f3ry tak si\u0119 sk\u0142ada, \u017ce wchodzi jednocze\u015bnie w buty i dziennikarza, i wydawcy.<\/p>\n

Od chwili podpisania pierwszego kontraktu – z braku lepszego s\u0142owa – reklamowego (a w\u0142a\u015bciwie od chwili podj\u0119cia stara\u0144 ten kontrakt), ca\u0142a ta niezale\u017cno\u015b\u0107 blogera wisi wy\u0142\u0105cznie na jego sile charakteru. Nagle w mniej lub bardziej \u015bwiadomy spos\u00f3b objawia si\u0119 blogerowi koncepcja konfliktu interes\u00f3w: szczero\u015b\u0107 wobec czytelnik\u00f3w versus szczodro\u015b\u0107 wobec siebie samego.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie, bloger b\u0119dzie twierdzi\u0142, \u017ce jego zarobki na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 zale\u017c\u0105 od jego wiarygodno\u015bci, wi\u0119c on nie mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na jej utrat\u0119. Problem w tym, \u017ce na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 pewne s\u0105 jedynie \u015bmier\u0107 i podatki. A je\u015b\u0107 co\u015b trzeba przez ca\u0142y czas. A pojecha\u0107 w tropiki czasami chce si\u0119 akurat teraz, a nie na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119. Albo chocia\u017c dosta\u0107 za darmo nowy dodatek do Battlefielda.<\/p>\n

Konflikt interes\u00f3w. Te dwa s\u0142owa oznaczaj\u0105 mniej wi\u0119cej tyle, ze ca\u0142\u0105 t\u0119 niezale\u017cno\u015b\u0107 blogera mo\u017cna co do zasady wsadzi\u0107 sobie w dup\u0119.<\/p>\n

Moj\u0105 te\u017c.<\/p>\n\n\n