{"id":2933,"date":"2012-06-21T07:48:44","date_gmt":"2012-06-21T05:48:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=2933"},"modified":"2015-03-09T09:59:37","modified_gmt":"2015-03-09T08:59:37","slug":"dlaczego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2012\/06\/dlaczego\/","title":{"rendered":"Dlaczego?!"},"content":{"rendered":"<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\"><em>McDonald&#8217;s, a przynajmniej jego kanadyjska odnoga, postanowi\u0142 odpowiedzie\u0107 na jedno z najwi\u0119kszym pyta\u0144 nurtuj\u0105cych ludzko\u015b\u0107: dlaczego?<\/em><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Dlaczego jedzenie z McDonald&#8217;s wygl\u0105da inaczej w reklamie ni\u017c w McDonald&#8217;s?<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\"><em>Przypuszczam, \u017ce pod odpowiedzi\u0105 mog\u0142yby podpisa\u0107 si\u0119 pozosta\u0142e odn\u00f3\u017ca McDonald&#8217;s, opasaj\u0105ce spor\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszego globu, a tak\u017ce kilka innych sieci fast-food.<\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Swoj\u0105 odpowied\u017a McDonald&#8217;s wyartyku\u0142owa\u0142 ustami kanadyjskiej szefowej marketingu firmy, w zamieszczonym na YouTube filmie.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oSd0keSj2W8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\u00a0\n<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Przyjrzyjmy si\u0119 jego kluczowym momentom (bo momenty by\u0142y &#8211; a jak\u017ce!).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>0:07<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Pani czyta z iPada rzeczone pytanie: <em>Why does your food looks different in the advertising than what is in the store<\/em>?<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">I przyznaje, \u017ce jest to \u015bwietne pytanie.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Ja r\u00f3wnie\u017c przyznaj\u0119, \u017ce jest to \u015bwietne pytanie, chocia\u017c zastanawiam si\u0119, dlaczego odpowied\u017a na nie ma trwa\u0107 jeszcze ponad 3 minuty? Przecie\u017c w kilka sekund mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce gdyby w reklamach pokazywano to, co faktycznie przygotowuje &#8222;kuchnia&#8221; w fastfoodach, to ludzie szybko pokapowaliby si\u0119, \u017ce tych samych odczu\u0107 wizualnych &#8211; i by\u0107 mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c smakowych &#8211; dostarczaj\u0105 le\u017c\u0105ce na jezdni rozjechane psy, koty, lisy i je\u017ce.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">W dodatku s\u0105 ta\u0144sze.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce filmik nie przynosi odpowiedzi na pytanie &#8222;dlaczego \u017carcie w reklamach wygl\u0105da inaczej ni\u017c w sklepie&#8221;. A nawet je\u015bli, to nie jest to filozoficzne pytanie o pra-przyczyn\u0119 (&#8222;dlaczego to robicie&#8221;), a techniczne pytanie o technologi\u0119 (&#8222;jak to robicie&#8221;).<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Na marginesie ma\u0142a ciekawostka. w Polsce z uporem godnym lepszej sprawy McDonald&#8217;s okre\u015bla si\u0119 mianem restauracji. Tymczasem w Kanadzie &#8211; jak s\u0142yszymy co i rusz w filmiku &#8211; nie ma problemu z okre\u015bleniem <em>store<\/em> &#8211; sklep. Pami\u0119tajcie o tym w przysz\u0142o\u015bci: je\u015bli chcecie si\u0119 lansowa\u0107 w McDonald&#8217;s, to tylko z w\u00f3zkiem podpieprzonym z Tesco.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>0:30<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">O rozjechanej wiewi\u00f3rce, dopiero co kupionej w akurat-znajduj\u0105cym-si\u0119-w-okolicy McDonald&#8217;sie, pani wyra\u017ca si\u0119 tymi s\u0142owy: &#8222;Oooh, looks gooood! Look at this beauty&#8221;.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\"><em>Sp\u00f3jrzcie na t\u0119 pi\u0119kno\u015b\u0107! <\/em>Cholera. Ona chyba naprawd\u0119 w to wierzy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>1:10<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Rozjechana wiewi\u00f3rka z 0:30 trafia do studia fotograficznego, po to by p\u00f3\u017aniej zosta\u0107 por\u00f3wnan\u0105 z wiewi\u00f3rk\u0105 nierozjechan\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>0:50<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Pani po\u015brednio daje do zrozumienia, \u017ce burgery, kt\u00f3re widzimy w reklamie, nie powstaj\u0105 w McDonald&#8217;s. Jakby kto\u015b nie wiedzia\u0142.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Sk\u0105din\u0105d znakomity pomys\u0142. Producenci &#8211; na przyk\u0142ad &#8211; samochod\u00f3w powinni wzi\u0105\u0107 go pod uwag\u0119. W ko\u0144cu po co mieliby reklamowa\u0107 takiego na przyk\u0142ad Fiata Pand\u0119 filmem przedstawiaj\u0105cym Fiata Pand\u0119? Czy nie by\u0142oby lepiej wykorzysta\u0107 w tym celu Porsche 911?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>1:25<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Pani przyznaje, \u017ce burger z lokalu przygotowany zosta\u0142 w minut\u0119, podczas gdy przygotowanie burgera na potrzeby reklamy, sfotografowanie go i obr\u00f3bka zdj\u0119cia to d\u0142ugie godziny pracy. (W ca\u0142ym filmie widzimy, \u017ce s\u0105 to godziny pracy specjalist\u00f3w z bardzo r\u00f3\u017cnych dziedzin; \u017caden z nich nie wygl\u0105da jak&#8230; jakby to powiedzie\u0107, \u017ceby nie przesadzi\u0107 z okre\u015blenie&#8230; <em>kucharz<\/em> w McDonald&#8217;s)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>1:45<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Kilka os\u00f3b t\u0142umaczy, jak to wszystkie sk\u0142adniki, normalnie rozparcelowane na ca\u0142ej powierzchni burgera, uk\u0142adane s\u0105 tu\u017c przy jego brzegu &#8211; tak, aby wszystkie by\u0142y widoczne.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Oczywi\u015bcie &#8211; dodam od siebie &#8211; w \u017cadnym wypadku nie tworzy to wra\u017cenia, \u017ce ca\u0142y burger jest tak tre\u015bciwy jak jego hmm&#8230; fasada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>2:25<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Stylista \u017cywno\u015bci (<em>food stylist<\/em> &#8211; !) rozwa\u017ca r\u00f3\u017cne warianty przyozdobienia burgera sosami. Nast\u0119pnie misternie wdra\u017ca jeden z nich. Takiego samego pietyzmu mo\u017cna si\u0119 oczywi\u015bcie spodziewa\u0107 ze strony pracownik\u00f3w przeci\u0119tnego lokalu McDonald&#8217;s, prawda?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>2:43<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Przez moment miga na ekranie podsumowanie obu wiewi\u00f3rek &#8211; tej z McDonald&#8217;s rozdeptanej przez s\u0142onia), i tej wyhodowanej na farmie kulturyst\u00f3w, ju\u017c sfotografowanej. P\u00f3\u017aniej por\u00f3wnanie pojawi si\u0119 jeszcze kilkakrotnie. B\u0119dziemy jeszcze przez chwil\u0119 \u015bwiadkami bagatelizowania r\u00f3\u017cnic mi\u0119dzy obiema wiewi\u00f3rkami, a potem na ekranie pojawi si\u0119 wielki napis &#8222;The End&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Albo logo McDonald&#8217;s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Podsumowanie<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\"><strong>Reklama:<\/strong> aby zrobi\u0107 jednego burgera na potrzeby reklamy wielu wysoko wykwalifikowanych i dobrze op\u0142acanych specjalist\u00f3w, nie zwi\u0105zanych zawodowo z McDonald&#8217;s po\u015bwi\u0119ca d\u0142ugie godziny pracy.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\"><strong>Rzeczywisto\u015b\u0107:<\/strong> aby zrobi\u0107 jednego burgera na potrzeby klienta, kilka przeszkolonych napr\u0119dce os\u00f3b z kiepskim wynagrodzeniem, zatrudnionych przez McDonald&#8217;s po\u015bwi\u0119ca po kilkana\u015bcie sekund swojej pracy.<\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Pani w filmie podkre\u015bla jednak, \u017ce do wyprodukowanie obu burger\u00f3w u\u017cyto dok\u0142adnie takich samych sk\u0142adnik\u00f3w. Zapewne kieruj\u0105c si\u0119 uczciwo\u015bci\u0105 wobec klienta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pani z filmu ma na imi\u0119 Hope. Nadzieja.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Rad bym pozna\u0107 inne jej &#8211; marketingowe &#8211; dzieci.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Suplement<\/strong><\/p>\n<p style=\"TEXT-ALIGN: justify\">Na koniec ma\u0142y obrazek, znany ju\u017c by\u0107 mo\u017ce facebookowym, google-plusowym i pinterestowym Fanom:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u00a0<a href=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mcsingle.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-2934 aligncenter\" title=\"mcsingle\" src=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mcsingle-1024x853.jpg\" alt=\"mcsingle\" width=\"550\" srcset=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mcsingle-1024x853.jpg 1024w, https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mcsingle-300x250.jpg 300w, https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mcsingle.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oraz obiecane na <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/maltreting\" target=\"_blank\">Facebooku<\/a> alternatywne uj\u0119cie kupionego przeze mnie burgera.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div id=\"attachment_2935\" style=\"width: 340px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mchalf.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-2935\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2935\" title=\"mchalf\" src=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mchalf.jpg\" alt=\"mchalf\" width=\"330\" height=\"440\" srcset=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mchalf.jpg 550w, https:\/\/www.maltreting.pl\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/mchalf-225x300.jpg 225w\" sizes=\"(max-width: 330px) 100vw, 330px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-2935\" class=\"wp-caption-text\">Tak. To te\u017c jest McDouble - prosto z &quot;rusztu&quot;.<\/p><\/div>\n\n<!-- Facebook Like Button v1.9.6 BEGIN [http:\/\/blog.bottomlessinc.com] -->\n<iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=https%3A%2F%2Fwww.maltreting.pl%2Findex.php%2F2012%2F06%2Fdlaczego%2F&amp;layout=button_count&amp;show_faces=false&amp;width=450&amp;action=like&amp;colorscheme=light\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" allowTransparency=\"true\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:450px; height: 30px; align: left; margin: 12px 0px 6px 0px\"><\/iframe>\n<!-- Facebook Like Button END -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>McDonald&#8217;s, a przynajmniej jego kanadyjska odnoga, postanowi\u0142 odpowiedzie\u0107 na jedno z najwi\u0119kszym pyta\u0144 nurtuj\u0105cych ludzko\u015b\u0107: dlaczego? Dlaczego jedzenie z McDonald&#8217;s wygl\u0105da inaczej w reklamie ni\u017c w McDonald&#8217;s?<\/p>\n<p> <a class=\"continue-reading-link\" href=\"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2012\/06\/dlaczego\/\"><span>Czytaj dalej<\/span><i class=\"crycon-right-dir\"><\/i><\/a> <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":""},"categories":[42],"tags":[441,18],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2933"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2933"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2933\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3915,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2933\/revisions\/3915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}