{"id":2872,"date":"2012-05-28T00:59:24","date_gmt":"2012-05-27T22:59:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=2872"},"modified":"2016-10-26T09:38:58","modified_gmt":"2016-10-26T07:38:58","slug":"dobra-tablica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2012\/05\/dobra-tablica\/","title":{"rendered":"Dobra tablica"},"content":{"rendered":"

Jaki\u015b tydzie\u0144 temu zauwa\u017cy\u0142em na mie\u015bcie plakat Nivea g\u0142osz\u0105cy, \u017ce 99% kobiet poleca od\u017cywk\u0119 do w\u0142os\u00f3w Nivea Long Repair. Postanowi\u0142em zweryfikowa\u0107 to \u015bmia\u0142e stwierdzenie, wykorzystuj\u0105c w tym celu najbardziej wyrafinowany aparat statystyczny znany ludzko\u015bci.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Czyli – spyta\u0142em kole\u017canki:<\/p>\n

– Podobno 99% kobiet poleca Nivea Long Repair – Ty te\u017c polecasz?<\/em><\/p>\n

– To takie balsamy, prawda?<\/em><\/p>\n

– Nie, to od\u017cywki do w\u0142os\u00f3w.<\/em><\/p>\n

– Daj spok\u00f3j, w \u017cyciu bym tego nie poleci\u0142a. Produkty do w\u0142os\u00f3w Nivea s\u0105 do dupy.<\/em><\/p>\n

– To albo jeste\u015b w tym jednym procencie, albo u\u017cywasz ich nie do tych w\u0142os\u00f3w co trzeba.<\/em><\/p>\n

Na szcz\u0119\u015bcie kole\u017canka uzna\u0142a, \u017ce mimo pewnej bezczelno\u015bci nie jestem godny, aby dosta\u0107 od niej w mord\u0119. Ja z kolei uzna\u0142em, \u017ce to nieco dziwne: a\u017c 99% kobiet poleca\u00ad <\/em>Nivea Long Repair, a ja akurat trafi\u0142em na tak\u0105, kt\u00f3re nie tylko nie poleca\u0142a<\/em> tego produktu, ale nawet nie do ko\u0144ca wiedzia\u0142a<\/em>, czym on jest?<\/p>\n

\"nivea_99_billboard\"<\/a><\/p>\n

Spyta\u0142em wi\u0119c cztery kolejne kole\u017canki. Ankieta, kt\u00f3r\u0105 na t\u0119 okoliczno\u015b\u0107 przygotowa\u0142em, by\u0142a banalnie prosta, ale te\u017c i problem badawczy nie by\u0142 skomplikowany. W ko\u0144cu, skoro Nivea twierdzi, \u017ce 99% kobiet poleca od\u017cywk\u0119 Nivea Long Repair, to najlepszym sposobem na sprawdzenie \u00a0prawdziwo\u015bci tego twierdzenia jest zadanie przypadkowym kobietom pytania: „Czy polecasz Nivea Long Repair?”.<\/p>\n

Jakim\u015b niesamowitym i zupe\u0142nie niewyt\u0142umaczalnym zbiegiem okoliczno\u015bci \u017cadna z kolejnych czterech zapytanych kole\u017canek nie poleca\u0142a owej rewelacyjnej od\u017cywki Nivea. Albo nie zna\u0142y, albo zna\u0142y, ale nie u\u017cywa\u0142y.<\/p>\n

A zbieg okoliczno\u015bci by\u0142 zaiste niesamowity. W ko\u0144cu szanse na znalezienia 5 kobiet z rz\u0119du, kt\u00f3re nie polecaj\u0105 danego produktu, je\u015bli tylko 1% kobiet go nie poleca<\/strong>, wynosz\u0105… niech no ja si\u0119gn\u0119 po kalkulator… o – jest! Wynosz\u0105 jeden do dziesi\u0119ciu miliard\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Dziesi\u0119ciu. Miliard\u00f3w.<\/p>\n

Zbity z tropu spyta\u0142em jeszcze par\u0119 kolejnych kole\u017canek, a tak\u017ce przeprowadzi\u0142em – dzi\u0119ki wsparciu nieocenionych Fanek Maltretingu – ma\u0142e badanie online<\/a>. Razem dodatkowe 11 os\u00f3b. I \u017cadna, ale to \u017cadna z nich nie poleca\u0142a Nivea Long Repair!<\/p>\n

Czym pr\u0119dzej uda\u0142em si\u0119 do najbli\u017cszej kolektury Lotto, gdy\u017c z takim talentem do trafiania najbardziej nieprawdopodobnych kombinacji by\u0142em murowanym kandydatem do „sz\u00f3stki” w najbli\u017cszym losowaniu. Niestety – nadzieje okaza\u0142y si\u0119 p\u0142onne. Wygl\u0105da\u0142o wi\u0119c na to, \u017ce z has\u0142em Nivei co\u015b jest nie tak.<\/p>\n

Na szcz\u0119\u015bcie zdarzy\u0142o mi si\u0119 jeszcze raz znale\u017a\u0107 si\u0119 w pobli\u017cu tablicy z opisywan\u0105 reklam\u0105. Jak ka\u017cdy przeci\u0119tny odbiorca reklamy zewn\u0119trznej, mia\u0142em akurat przy sobie 10-megapikselowy aparat z 12-krotnym zoomem optycznym.<\/p>\n

Jak ka\u017cdy przeci\u0119tny odbiorca reklamy zewn\u0119trznej, zrobi\u0142em zdj\u0119cie, aby w domu na spokojnie przestudiowa\u0107, czy przez przypadek reklamodawca nie zawar\u0142 na przekazie tre\u015bci dla tych fascynat\u00f3w, kt\u00f3rzy ka\u017cdy billboard musz\u0105 obejrze\u0107 z odleg\u0142o\u015bci co najwy\u017cej 2 metr\u00f3w.<\/p>\n

I rzeczywi\u015bcie – zawar\u0142.<\/p>\n

\n

\"nivea_99_billboard_zblizenie\"<\/a><\/p>\n

Wg wynik\u00f3w testu konsumenckiego przeprowadzonego na 200 testerkach przez serwis Polki.pl<\/p>\n<\/blockquote>\n

Tu s\u0142owo wyja\u015bnienia: serwis Polki.pl<\/a> to jeden z nielicznych prawdziwie rzetelnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji o produktach w Internecie. Prawdziwie rzetelnie powiela on informacje otrzymane od dzia\u0142\u00f3w PR producent\u00f3w i handlowc\u00f3w, ograniczaj\u0105c wk\u0142ad w\u0142asny do minimum. Lub wr\u0119cz do zera.<\/p>\n

Oto pr\u00f3bka:<\/p>\n

\"nivea_polkipl_artykul\"<\/a>

Dzi\u0119ki takim artyku\u0142om dzia\u0142y PR odzyskuj\u0105 wiar\u0119 w sens swojej roboty. Nareszczie kto\u015b cytuje ich teksty w ca\u0142o\u015bci!<\/p><\/div>\n

\n

Polki.pl to tak\u017ce potentat w zakresie test\u00f3w konsumenckich. Procedura testowa zak\u0142ada udzia\u0142 niezwykle licznej grupy tester\u00f3w, zapewniaj\u0105cej odzwierciedlenie najr\u00f3\u017cniejszych preferencji i upodoba\u0144 potencjalnych nabywc\u00f3w:<\/p>\n

\"nivea_polkipl_test\"<\/a>

I to jest dopiero test!<\/p><\/div>\n

\n

(Nie)stety, \u017caden z test\u00f3w na serwisie nie dotyczy\u0142 od\u017cywki Nivea Long Repair. Na szcz\u0119\u015bcie z pomoc\u0105 przyszed\u0142 nieoceniony detektyw Google, dzi\u0119ki kt\u00f3remu uda\u0142o mi si\u0119 odnale\u017a\u0107, \u017ce test Nivei mia\u0142 prawdopodobnie form\u0119 konkursu, w kt\u00f3rym nagrodami by\u0142y… testowane kosmetyki. <\/strong>(Tu <\/a>i tu <\/a>s\u0105 \u015blady po tym konkursie)<\/p>\n

(Regulamin tego konkursu znajdowa\u0142 si\u0119 pod adresem http:\/\/polki.pl\/nivea-regulamin.html<\/a> – niestety, zd\u0105\u017cy\u0142 ju\u017c stamt\u0105d znikn\u0105\u0107. Je\u015bli kto\u015b zna\u0142by spos\u00f3b na jego wydobycie, by\u0142bym wdzi\u0119czny za jego zdradzenie; pr\u00f3bowa\u0142em kilku serwis\u00f3w typu web archive \/ web cache, ale bezskutecznie).<\/p>\n

Poszukiwania regulaminu tudzie\u017c zasad test\u00f3w Nivea utkn\u0119\u0142y co prawda w martwym punkcie, jednak znalaz\u0142 si\u0119 regulamin innego testu organizowanego przez Polki.pl : http:\/\/polki.pl\/bosch-regulamin.html<\/a>. Znaj\u0105c s\u0142abo\u015b\u0107 korporacji do recyclingu dokument\u00f3w mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce regulamin testu dla Boscha i regulamin testu dla Nivei r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 przede wszystkim takimi detalami jak liczba tester\u00f3w \/ testerek, terminy test\u00f3w oraz testowane produkty.<\/p>\n

Je\u015bli tak jest, to pomy\u015blmy przez chwil\u0119 – kto m\u00f3g\u0142by si\u0119 do takich test\u00f3w zg\u0142osi\u0107?<\/p>\n

Na pocz\u0105tek spytajmy jednak inaczej – kto by si\u0119 do takich test\u00f3w nie chcia\u0142<\/em> zg\u0142osi\u0107?<\/p>\n

Pomy\u015blmy… kto by nie chcia\u0142 dosta\u0107 darmowej od\u017cywki do w\u0142os\u00f3w Nivea? No nie wiem… \u0142ysi? Zapewne, ale nie dr\u0105\u017cmy tego w\u0105tku, bo produkt jest raczej kobiecy… Wi\u0119c mo\u017ce po prostu kto\u015b, kto Nivei nie lubi? Albo wr\u0119cz uwa\u017ca, \u017ce Nivea jest do dupy?<\/p>\n

Jakbym troch\u0119 poszuka\u0142, to mo\u017ce nawet okaza\u0142oby si\u0119, \u017ce kogo\u015b takiego znam! I je\u015bli czytali\u015bcie ten tekst uwa\u017cnie, to wiecie, \u017ce nie musia\u0142bym szuka\u0107 przesadnie d\u0142ugo.<\/p>\n

A tak mi si\u0119 wydaje, \u017ce kobiet, kt\u00f3re Nivei nie lubi\u0105 – a wi\u0119c si\u0142\u0105 rzeczy nie poleci\u0142yby jej – jest wi\u0119cej ni\u017c 1%.<\/p>\n

Tymczasem te kobiety najprawdopodobniej zupe\u0142nie nie zosta\u0142y wzi\u0119te pod uwag\u0119 – bo po co mia\u0142yby si\u0119 zg\u0142asza\u0107 do testu produktu firmowanego przez mark\u0119, kt\u00f3ryej nie lubi\u0105?<\/p>\n

Skoro zastanowili\u015bmy si\u0119, kto nie chcia\u0142by<\/em> si\u0119 zg\u0142osi\u0107 do testu Nivei, to teraz w zasadzie wypada\u0142oby si\u0119 zastanowi\u0107, kto do takiego testu chcia\u0142by<\/em> si\u0119 zg\u0142osi\u0107. Tylko… po co mieliby\u015bmy to robi\u0107?<\/p>\n

Po co analizowa\u0107 kto trafi\u0142 do test\u00f3w, a kto nie, i czy pr\u00f3ba jest reprezentatywna czy nie? Tym bardziej, \u017ce mo\u017cemy si\u0119 jedynie domy\u015bla\u0107, na czym owe testy polega\u0142y, jak zosta\u0142y przeprowadzone, w jaki spos\u00f3b rekrutowane by\u0142y do nich testerki.<\/p>\n

Zamiast brn\u0105\u0107 w analizy, pomy\u015blmy przez chwil\u0119 realnie: 99% kobiet mia\u0142oby poleca\u0107 jakikolwiek produkt? Taka cudowna jednomy\u015blno\u015b\u0107 w ocenie? Doprawdy – wynik-marzenie dla ka\u017cdej marki! Ma-rze-nie.<\/p>\n

I w\u0142a\u015bnie w kategoriach marze\u0144 nale\u017cy go rozpatrywa\u0107. Takie wyniki po prostu si\u0119 nie zdarzaj\u0105. Nawet PZPR za czas\u00f3w swojej \u015bwietno\u015bci nie pr\u00f3bowa\u0142a wciska\u0107 ludowi, \u017ce w wyborach oddaje na ni\u0105 g\u0142os 99% g\u0142osuj\u0105cych. Czy\u017cby ekipa Nivei chcia\u0142a w zakresie propagandy sukcesu przebi\u0107 ekip\u0119 Jerzego Urbana?<\/p>\n

\n

PS. Dlaczego „dobra tablica”? Bo tablica, na kt\u00f3rej zobaczy\u0142em po raz pierwszy reklam\u0119 Long Repair, zapewni\u0142a ju\u017c Maltretingowi mini-debiut prasowy<\/a>.