{"id":2268,"date":"2011-10-27T22:06:55","date_gmt":"2011-10-27T20:06:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maltreting.pl\/?p=2268"},"modified":"2015-03-06T13:17:21","modified_gmt":"2015-03-06T12:17:21","slug":"were-all-gonna-die-again","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maltreting.pl\/index.php\/2011\/10\/were-all-gonna-die-again\/","title":{"rendered":"We\u2019re all gonna die – again"},"content":{"rendered":"

W <\/em>poprzedniej cz\u0119\u015bci<\/em> We’re all gonna die<\/a> odgra\u017ca\u0142em si\u0119, \u017ce b\u0119d\u0119 snu\u0142 kasandryczne wizje zwi\u0105zane z marketingiem. Czas dotrzyma\u0107 s\u0142owa.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Najpierw – wspominki<\/strong><\/p>\n

Na pocz\u0105tek streszcz\u0119 jednak poprzedni tekst. Du\u017co tego streszczania nie b\u0119dzie, bo w\u0142a\u015bciwie sprowadza si\u0119 on do pytania: dlaczego tak bezkrytycznie uznaje si\u0119, \u017ce ratunkiem dla naszych przysz\u0142ych emerytur jest sp\u0142odzenie przez starzej\u0105ce si\u0119 spo\u0142ecze\u0144stwo jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci dzieci?<\/p>\n

Oczywi\u015bcie wiadomo dlaczego. Zast\u0119py naszych dzieci w przysz\u0142o\u015bci b\u0119d\u0105 pracowa\u0107 na nasze emerytury, ratuj\u0105c system przed zapa\u015bci\u0105.<\/p>\n

W tym rozumowaniu jest jednak problem. Problem le\u017cy w cichym za\u0142o\u017ceniu, \u017ce nasze dzieci b\u0119d\u0105 pracowa\u0107.<\/em> Co w czasach, kiedy coraz trudniej znale\u017a\u0107 jest robot\u0119 po szkole, chyba nie powinno wydawa\u0107 si\u0119 takie znowu oczywiste?<\/p>\n

Poza tym z koncepcj\u0105 ratowania systemu przez demograficzn\u0105 eksplozj\u0119 jest jeszcze jeden problem, o kt\u00f3rym nie wspomina\u0142em. Nawet je\u015bli przyjmiemy optymistyczn\u0105 wizj\u0119 przysz\u0142o\u015bci, w kt\u00f3rej nasze pociechy znajduj\u0105 prac\u0119, to jednak przez pierwszych kilkana\u015bcie lat swojego \u017cycia raczej paso\u017cytuj\u0105 one na kasie rodzic\u00f3w i kasie pa\u0144stwa, ni\u017c s\u0105 jej dobrodziejami. Trzeba je karmi\u0107, przewija\u0107, ubiera\u0107, sprz\u0105ta\u0107 po nich, uczy\u0107 i wstawia\u0107 powybijane przez nie szyby. I to cz\u0119sto kosztem pracy zarobkowej.<\/p>\n

B\u0119d\u0105c dzie\u0107mi, dzieci nie s\u0105 wi\u0119c specjalnie produktywne. W\u0142a\u015bciwie s\u0105 antyproduktywne.<\/p>\n

Na na szcz\u0119\u015bcie my<\/em> jeste\u015bmy cholernie produktywni, a owoc\u00f3w naszej pracy \u0142aknie ca\u0142y \u015bwiat. Produkujemy, reszta \u015bwiata kupuje, nienasycony aparat emerytalno-podatkowy ma z czego \u015bci\u0105ga\u0107 daniny – wszyscy s\u0105 zadowoleni.<\/p>\n

Wreszcie – co\u015b o marketingu<\/strong><\/p>\n

Tylko… co produkujemy? I czy rzeczywi\u015bcie kto\u015b chce nasz\u0105 produkcj\u0119 kupowa\u0107? Albo inaczej – czy chcia\u0142by j\u0105 kupowa\u0107, gdyby si\u0119 na chwil\u0119 g\u0142\u0119biej zastanowi\u0142? Gdyby co\u015b go do takiej refleksji zmusi\u0142o – na przyk\u0142ad ryzyko utraty pracy?<\/p>\n

Bo coraz trudniej jest mi oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce zamiast wytwarza\u0107 warto\u015b\u0107<\/em>, coraz cz\u0119\u015bciej wytwarzamy pseudo-warto\u015b\u0107<\/em>. Produkujemy co\u015b, co reszcie wydaje si\u0119<\/em> potrzebne, a tak naprawd\u0119 potrzebne nie jest, albo przynajmniej nie jest warte swojej obecnej ceny. Pami\u0119tacie tekst o Coca-Coli<\/a>?<\/p>\n

Oczywi\u015bcie, \u017ce nie pami\u0119tacie. Przypomn\u0119. Tekst o Coli sprowadza\u0142 si\u0119 do pytania: co te\u017c takiego wrzuca si\u0119 do litra wody za 1,30 z\u0142, \u017ce wychodzi z tego litr Coca-Coli za 3,40 z\u0142?<\/p>\n

Koledzy komentatorzy twierdzili, odwo\u0142uj\u0105c si\u0119 do niepodwa\u017calnych prawd marketingu, \u017ce to emocje si\u0119 tam wrzuca. Prze\u017cycia. Wizerunek.<\/p>\n

Ostatnio zagl\u0105da\u0142em do butelki Coca-Coli i nie znalaz\u0142em w niej nic wi\u0119cej ni\u017c w dwa razy ta\u0144szej Biedro-Coli. Przecedzi\u0142em obie cole przez sitko, i ani w jednym, ani w drugim przypadku nie zosta\u0142y na nim ani prze\u017cycia ani emocje. \u017beby zrobi\u0107 col\u0119, do litra wody wrzuca si\u0119 \u0142y\u017ceczk\u0119 jakiego\u015b proszku i szklank\u0119 cukru. I za choler\u0119 nie kosztuje to 2 z\u0142.<\/p>\n

Jako spo\u0142ecze\u0144stwo oczywi\u015bcie mamy to w dupie, i Coca-Col\u0119 bezrefleksyjnie kupujemy, p\u0142ac\u0105c 2 z\u0142ote ekstra za co\u015b, czego w Coca-Coli po prostu nie ma.<\/p>\n

I co\u015b o g\u0142odzie, po\u017codze i Armagedonie<\/strong><\/p>\n

Jednak kiedy do gara zajrzy nam g\u0142\u00f3d, to nagle oka\u017ce si\u0119, \u017ce bez problem\u00f3w zamienimy Coca-Col\u0119 na ta\u0144sz\u0105 Biedro-Col\u0119, a mo\u017ce nawet – o zgrozo – wod\u0119 mineraln\u0105. Albo kran\u00f3w\u0119. Od\u0142o\u017cymy na p\u00f3\u017aniej kupno trzeciego telewizora i chwilowo zapomnimy o pal\u0105cej potrzebie wymiany 6-miesi\u0119cznego smartphone’a na nowszy model, kt\u00f3ry ma t\u0119 zajebist\u0105 technologi\u0119, co to co prawda nie wiem, jak si\u0119 nazywa i do czego s\u0142u\u017cy, ale jest bardziej zajebista od technologii w moim obecnym telefonie i po prostu musz\u0119 j\u0105 mie\u0107.<\/p>\n

S\u0119k w tym, \u017ce coraz wi\u0119cej z nas pracuje w fabryce Coca-coli, sprzedaje telewizory albo prowadzi na Facebooku fan page producenta smartphone’\u00f3w. \u017byje ze sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, bez kupna kt\u00f3rych przynajmniej przez jaki\u015b czas mo\u017cna si\u0119 obej\u015b\u0107. Albo kt\u00f3re \u0142atwo zast\u0105pi\u0107 czym\u015b ta\u0144szym.<\/p>\n

Niestety, produkty, kt\u00f3rych cena lub sprzeda\u017c jest jak balon napompowana wydatkami na marketing, w zderzeniu z wizj\u0105 pustego gara id\u0105 w odstawk\u0119. A wtedy ludzie, kt\u00f3rzy je produkuj\u0105, reklamuj\u0105 i sprzedaj\u0105, wylatuj\u0105 na bruk.<\/p>\n

Jest to zreszt\u0105 ca\u0142kiem normalne. Nazywa si\u0119 to cyklem koniunkturalnym.<\/p>\n

Prawdziwe problemy zaczynaj\u0105 si\u0119 dopiero wtedy, kiedy w produkcj\u0119, reklam\u0119 i sprzeda\u017c takich produkt\u00f3w zaanga\u017cowane jest p\u00f3\u0142 \u015bwiata. Bo kiedy p\u00f3\u0142 \u015bwiata traci pensj\u0119, to drugie p\u00f3\u0142 \u015bwiata – ci co chleb piek\u0105, owce wypasaj\u0105, krowy doj\u0105, domy buduj\u0105 – musi zarabia\u0107 i na siebie, i na swoich bezrobotnych s\u0105siad\u00f3w. P\u00f3\u0142 \u015bwiata na bezrobociu to zdecydowanie spory problem.<\/p>\n

Kiedy p\u00f3\u0142 \u015bwiata traci prac\u0119, to wszystkim nam, z dnia na dzie\u0144, robi si\u0119 dwa razy gorzej. Z dnia na dzie\u0144 nasze \u0142\u0105czne zarobki spadaj\u0105 o po\u0142ow\u0119. Z dnia na dzie\u0144 okazuje si\u0119, \u017ce sta\u0107 nas na dwa razy mniejsze wydatki. Zakupy, kt\u00f3re wydawa\u0142o nam si\u0119, \u017ce odk\u0142adamy na p\u00f3\u017aniej, odk\u0142adamy na zawsze. Wtedy popyt na pseudo-warto\u015bci wysycha ju\u017c na zawsze. Do fabryk Coca-Coli, sklep\u00f3w z telewizorami i agencji prowadz\u0105cej smartphone’owy fan page nikt ju\u017c nigdy nie wr\u00f3ci. Bo kto kupi pseudo-warto\u015bci<\/em>, je\u015bli kasy nie starcza na warto\u015bci<\/em>?<\/p>\n

Czasami m\u00f3wi si\u0119, \u017ce \u017cyjemy na kredyt, na koszt przysz\u0142ym pokole\u0144. To mo\u017ce by\u0107 nieprawd\u0105. By\u0107 mo\u017ce ostatni bal na koszt przysz\u0142ych pokole\u0144 wyda\u0142o ju\u017c pokolenie przed nami.<\/p>\n

M\u00f3wi\u0119 Wam, b\u0119dzie koniec \u015bwiata. A wszystko dlatego, \u017ce robimy rzeczy, kt\u00f3rych nikt tak naprawd\u0119 nie potrzebuje.<\/p>\n

Mo\u017ce kiedy\u015b napisz\u0119, jak do tego dosz\u0142o.<\/p>\n

I co mo\u017ce nas uratowa\u0107.